地産廃材が価値を生んだ文具シリーズ
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【TOPICS】ネットショップ初心者向けBASEデザインテーマ「スターターパック」販売開始
流楽はwebコンサルティングで、あなたの販促活動をサポートします。
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新規のホームページ制作、リニューアル、SEO、コンテンツ追加時など、フレキシブルな対応を心がけており、概算お見積りを依頼される前のご相談からしっかりとサポート致します。
また、ロゴデザイン・グラフィックデザイン制作・ホームページ制作を一貫して制作していますので、企業・ブランドイメージを統一した制作が可能です。
【TOPICS】ネットショップ初心者向けBASEデザインテーマ「スターターパック」販売開始
「格付け嫌なら転業したら」とか「店の売り上げが伸びるのに残念なこと。評価されたくなければ違う仕事をすべきだ」とか言われたようです。
何かと話題のミシュランの編集総責任者さんのコメントです。
【TOPICS】ネットショップ初心者向けBASEデザインテーマ「スターターパック」販売開始
昨日、家族で木下大サーカスに行ってきました。
とても楽しく、驚くことが多かったです。
※「Tweets by xxxxx_PR」と表示される場合はTwitterが10秒ほど遅延している可能性があります。表示までしばらく待ってみてください。「通知はまだ届いていません」と表示される場合はtwitterの公開設定が不十分な可能性があります。
Webコンサルタントの松崎です。
前は「テクニカルSEOとは何か」といった基本的なことを見てみました。
テクニカルSEOが「ホームページの性能の技術的な部分を整えて、検索エンジンからの評価を高める取り組み」であり、ホームページの集客力に大きく影響することがすこしわかってもらえたかなと思ってます。
今回は、そんなテクニカルSEOを「どのように改善していけばよいのか」という実践的な改善方法について見ていきます。専門的な知識がなくても取り組める方法もたくさんありますので、ぜひ参考にしてください。
テクニカルSEOを改善する、基本的な流れをまず紹介します。。
まずは自分のホームページの現状を知ることから始めます。
何が問題なのかがわからなければ、適切な改善を行うことができませんからね。
テクニカルSEOの現状を診断するのに使える無料ツールがあります。
専門知識がなくても自分のホームページの問題点を把握することができます。
Google Search Consoleは、Googleが提供する無料のツールで、自分のホームページがGoogleでどのように認識されているかを確認できます。
【主な確認項目】
Search Consoleは、Googleアカウントがあれば誰でも利用できます。
まずはホームページの所有権を確認するための設定が必要ですが、一度設定すれば継続的にデータを確認することができます。
私がお客さんのホームページを診断する時は必ずこのツールを活用しています。「カバレッジ」レポートは、インデックスされていないページや問題のあるページを見つけるのに役立ちます。
PageSpeed InsightsもGoogleが提供する無料ツールで、Webページの表示速度やユーザー体験を測定できます。
【主な確認項目】
使い方はとても簡単です。
ツールにURLを入力するだけで、詳細な分析結果が表示されます。
「ホームページの表示が遅い」と思っていても、何をどうすれば良いかわかりませんよね。
このツールは、現在の状況を点数で教えてくれるだけじゃなく、具体的な改善ポイントも教えてくれる優れものです。例えば「画像の最適化が必要」「JavaScriptの読み込みを遅延させるべき」といった具体的なアドバイスが得られます。
現状の分析ができたら、次は具体的な改善を行います。
専門的な知識がなくても取り組める方法をいくつかご紹介します。
ホームページの表示速度を遅くする最大の要因の一つが、「最適化されていない画像」です。
シンプルな対策ですが、効果はわりと大きいです。
【具体的な対策】
「画像サイズの適正化」では、実際に表示される大きさに合わせて画像をリサイズします。例えば600pxの幅でしか表示されない箇所に2000pxもある大きな画像を使うのは無駄なので、適切なサイズに調整しましょう。「画像のファイルサイズ圧縮」では、専用ツールやサービスを使って見た目の品質とサイズを保ったままファイルサイズだけを削減sるつことができます。「次世代フォーマットの使用」では、従来のJPEG/PNGよりも効率的なWebPなどの新しい画像形式を採用することで、さらにファイルサイズを小さくできます。
これらの対策を組み合わせることで、ページの表示速度を改善することができます。
WordPressを使っている場合は、「Smush」や「EWWW Image Optimizer」などのプラグインを使うと、自動的に画像を最適化してくれるので便利です。
画像を正しく最適化すると、見た目は変わらないのに、ファイルサイズは1/4になり、表示速度を向上させることができます。ユーザーにもGoogleにも優しい、まさに一石二鳥の対策です。
キャッシュとは、一度読み込んだデータを一時的に保存しておくことで、次回以降の読み込みを速くする仕組みです。
【具体的な対策】
キャッシュとは、一度読み込んだページのデータをブラウザが一時的に保存しておく仕組みのことです。
これを効果的に設定すると、サイトを再訪問した時にすべてのデータを再ダウンロードする必要がないので、2回目以降のページ表示が劇的に速くなります。
サーバーの設定を変更したり、WordPressなら専用のキャッシュプラグインを導入することで簡単に設定することができます。
ブログやオンラインショップなど、同じユーザーが繰り返し訪れるホームページでは、この対策だけで体感速度が向上し、ユーザーの使いやすさがアップします。検索エンジンからも高評価となるので、SEOの観点でも効果的な施策と言えます。
WordPressなどのCMSでホームページを運用している場合、使っていないプラグインが残っていることがよくあります。これが表示速度低下の原因になることもあります。
【具体的な対策】
あるホームページで20以上のプラグインが追加されているのを見て、使用していないものを整理して8個に減らしました。そうすると、表示速度が20点近く（PageSpeed Insightsの点数）も改善しました。
「便利かも」とか「面白いから」で入れたプラグインが、実はユーザーに大きな負荷をかけていることも少なくありません。この機会に一度見直しをおすすめします。
多くのホームページはレスポンシブデザイン（画面サイズに応じて自動的にレイアウトが調整される設計）を採用していますが、それだけでスマホ対応できているとは言えません。
【具体的な対策】
モバイルフレンドリー対応は、現代のウェブサイトでは欠かせない要素です。
「フォントサイズの適正化」は、スマホの小さな画面でも読みやすいよう16px以上の文字サイズを基本とします。「タップ要素の適正化」では、指でタップしやすいようリンクやボタンを最低44×44pxのサイズにし、操作性を向上させます。「コンテンツの優先順位付け」では、限られたスマホ画面で最も重要な情報を上部に配置し、ユーザーが即座に必要な情報にアクセスできるように配慮します。「横スクロールを避ける」ための対策では、コンテンツがスマホ画面の幅に収まるよう調整し、ユーザーがストレスなく閲覧できる環境を整えます。
こういったポイントの状況はGoogle Search Consoleの「モバイルユーザビリティ」レポートで確認できます。きちんと改善することで検索順位の向上だけではなく、スマホユーザーの使いやすさも大きく改善することができますよ。
URLの構造やリダイレクト（転送）設定も、テクニカルSEOの重要なポイントです。
【具体的な対策】
URLとリダイレクトの最適化は、テクニカルSEOの中でも見落とされがちなポイントです。
「シンプルなURL構造」では、短く読みやすい、内容を表すURLを作成することで、ユーザーと検索エンジンの両方が理解しやすくなります。「適切なリダイレクト設定」は、ホームページのリニューアル時に重要で、古いURLにアクセスがあった際に新しいURLに転送する「301リダイレクト」を設定します。「リダイレクトチェーンの削除」では、A→B→Cという複数段階の転送を避け、直接目的のページへ誘導するように設定します。
この対策が不十分だと、せっかく築いた検索順位がリニューアル後に失われてしまい、アクセス数が大幅に減少する恐れがあります。これはほんとによく聞かれるパターンです。
検索エンジンからの評価を維持するために非常に重要な取り組みです。
セキュリティ対策としてHTTPS（SSL）の導入は、もはやホームページの必須設定です。HTTPSとは、通信を暗号化して安全に情報をやり取りする仕組みです。
【具体的な対策】
多くのレンタルサーバーでは、無料のSSL証明書を簡単に導入できるようになっています。まだHTTPS化していないホームページがあれば、優先的に対応すべき課題です。
構造化データ（Schema.org）とは、Webページの内容をより具体的に検索エンジンに伝えるための専用コードです。
これを挿入することで、検索結果ページでリッチスニペット（評価、価格、在庫状況などの追加情報）が表示される可能性が高くなります。（表示されないケースの方が多いですが...）
【具体的な対策】
構造化データの導入は少し専門的な知識が必要に感じるかもしれませんが、WordPressのホームページであれば、プラグインで比較的簡単に実装できます。もし、構造化データが検索結果で表示されたとすると、すごく目立ちますので、クリック率の向上が期待できるようになります。
HTMLの構造を適切に整理することで、ユーザーと検索エンジンがページの内容の重要度や関連性を理解しやすくなります。
【具体的な対策】
HTML構造の最適化は、Webサイトの「骨組み」を整える作業です。
「見出しタグの適切な使用」では、H1を1ページに1つだけ配置し、H2、H3などの見出しを文書の階層構造に合わせて正しく使用します。「画像のalt属性設定」は、画像が表示されない場合の代替テキストを記述することで、視覚障害のある方や検索エンジンが画像の内容を理解できるようにします。「メタタグの最適化」は、titleタグやmeta descriptionを適切に設定して検索結果での表示を改善します。
ホームページの情報構造を正しく記述することで、検索エンジンの理解をサポートし、結果として検索順位の向上につながる基本の施策です。
「テクニカルSEOはどれから始めればいいの？」と思う方に、優先順位をご提案します。
絶対にこの通りでなくて大丈夫です。あくまでも参考としてください。
ホームページによって抱える課題は違っているので、まずは診断ツールで現状をチェックして、自分のホームページの問題のある部分から優先的に対応しましょう。
テクニカルSEO対策の効果をチェックするには、ツールを使って継続的に確認すると良いです。
【Google Search Console】
【Google Analytics】
【PageSpeed Insights】
テクニカルSEOの効果は、すぐには現れません。
なので、最低でも1〜2ヶ月は継続的に測定するようにしてください。
改善後1ヶ月で特に変化がなかったものの、それを過ぎたあたりから徐々に検索順位が上昇し、3ヶ月後にはいくつかのキーワード検索で5〜10位ほど順位が上がった例もありますので。
これまで説明してきた対応方法も難易度が高かったり、専用のツールが必要だったりと、自分で対応できない対策があります。そういう場合は、専門家への依頼するのが良いでしょう。
専門家に依頼する際は、打ち合わせで「何をどう改善したいのか」をできるだけ具体的に伝えることが重要です。
また、複数の業者から見積もりを取って、実績や対応内容を比較することをおすすめします。
テクニカルSEOは基本的な取り組みがしっかりできていないと、良質なコンテンツをページに掲載していても、検索エンジンを介してユーザーに届けることが難しくなってしまいます。
Webコンサルタントとして、様々なホームページを見てきて感じているのは、テクニカルSEOの必要性です。
Googleのアルゴリズム（検索順位を決定する基準とルールのようなもの）は、ユーザーの使いやすさ、ユーザーの利便性を重視するようになってきていて、ページの表示速度やモバイル対応などの技術的な取り組みがきちんと評価されるようになっています。
テクニカルSEOは専門的で難しそうに思えるかもしれませんが、基本的なことから少しずつ改善していくことで、確実に効果を上げることができます。画像の最適化やSSL化など、比較的取り組みやすい対策から始めることをおすすめします。
そして、この対策は一度きりで終わらせるのはなく、継続的に取り組み続けることが大事です。ホームページは「完成して終わり」ではなく、常に進化していくものだからです。さらに詳しく知りたい方は、ホームページの集客力を左右するテクニカルSEOの記事も参考にしてみてください。
ホームページの性能をアップさせたい方、集客できるホームページにしたい方、まずは現在の問題や課題をお聞かせください。
初回相談は無料です。
いつでもお気軽にお問い合わせください。
（この記事には画像があります。画像部分は外部ブログサイトで見れます。）
Webコンサルタントの松崎です。
これまでSEOやWeb集客についてまとめた記事や少し詳しく説明した記事をアップしてきました。
今回は「テクニカルSEO」ホームページの性能をアップさせる取り組みについて見ていきたいと思います。
テクニカルSEOとは、簡単に言うと「ホームページの技術的な部分を整えて、その性能をアップさせて、検索エンジンからの評価を高める取り組み」を言います。
SEO（Search Engine Optimization＝検索エンジン最適化）というと、「キーワードを入れる」「良質な記事を書く」といったコンテンツ面を思い浮かべる方が多いのですが、実はホームページの性能に関わる技術的な部分も同じくらい重要なんです。
「家の基礎工事」に例えてみます。
どんなに素敵な内装や家具を揃えても、基礎がしっかりしていなければ、家は長く安全に暮らすことができません。テクニカルSEOは、ホームページの機能や性能を左右する「基礎工事」にあたる部分なのです。
「でも、見た目が良くて内容が充実していれば、それでいいんじゃないの？」
確かに、見た目の良さと内容の充実はとても大切です。でも、それだけでは不十分なんです。
理由は、大きく分けて2つあります。
Googleをはじめとする検索エンジンは、ホームページを評価する時、コンテンツの質だけでなく、技術的な部分もチェックしています。
ページの表示速度が遅いサイトや、スマホで見にくいサイトは、内容が素晴らしくても検索順位が下がってしまうことがあります。Googleは「ユーザーにとって使いやすいサイト」を上位表示するアルゴリズムというルールや計算方法を採用しているからです。
テクニカルSEOは、実は「ユーザーへの思いやり」でもあります。
あなたがお店に行ったとき、いくら良い商品があっても、店内が暗くて商品が見づらかったり、埃をかぶっていたり、接客が態度が悪かったり、レジで長時間待たされたりすると、良い印象を持ちませんよね。
ホームページも同じです。
ページの表示に時間がかかったり、スマホで見づらかったり、使いにくかったりすると、せっかく訪れたユーザーが「もう見るのをやめよう」と離れてしまいます。実際のデータでは、表示に3秒以上かかるサイトからは、40%のユーザーが離脱するとも言われています。
すごくもったいないですよね。
SEOは大きく分けて「テクニカルSEO」と「コンテンツSEO」の2つに分けることができます。
サイトの技術的な部分の最適化（表示速度、モバイル対応、セキュリティなど）
サイトのコンテンツ面の最適化（キーワード選定、記事の質、内部リンクなど）
レストランに例えると、コンテンツSEOは「料理の味や見た目」、テクニカルSEOは「お店全体の雰囲気や接客サービス」といったところでしょうか。どちらも顧客満足には欠かせない要素です。
長年、ホームページ制作やSEOに関わって仕事をしてきましたが、テクニカルSEOの重要性がどんどん増しているように感じます。Googleのアルゴリズム（検索順位を決めるプログラム）は年々進化し、より「ユーザーにとって価値のあるサイト」を評価するようになっているからだと思います。
テクニカルSEOには、いくつかの要素がありますが、重要なものを5つご紹介します。
ページが素早く表示されることは、ユーザーの使いやすさを向上させて、満足度も高めます。スマホでの閲覧が増えているため、WiFi環境でなくてもでも素早くスムーズに表示されることが重要になってきています。
Googleも2018年から「ページ速度」を検索順位を決定するアルゴリズムの一つとして正式に取り入れています。
【必要な取り組み】
ページ速度を測定するには、GoogleのPageSpeed Insightsというツールが簡単に操作できて便利です。無料で使えるので、ぜひチェックしてみてください。
少し前の記事「ページの表示速度は十分に速い？｜自分でできるSEOチェック」でも、ページの表示速度のチェック方法や改善方法について公開しているので、あわせて読むとよりわかりやすいと思います。
先ほども書きましたが、現在はスマホからホームページを見る人が多くなっています。そんな中でPCでは問題なく表示されても、スマホで見づらいホームページだと、検索エンジンからもユーザーからも評価を下げてしまいます。
Googleは「モバイルファーストインデックス」という考え方を採用しており、スマホでの表示状態を優先して評価します。
【具体的なポイント】
実際に自分のスマホを使って、自分のホームページを見てください。どこが使いやすいか、どこが使いにくいのかを確認することできます。最もシンプルで的確にモバイルフレンドリーへの最適化のレベルをチェックすることができますよ。
スマートフォンの表示チェックについては、少し前に「スマートフォンでの表示は最適化できてるか｜自分でできるSEOチェック」という記事を公開しています。こちらもあわせて読んでいただくと、よりわかりやすいと思います。是非ご覧ください。
ホームページを作っている構造が正しく整理されていると、検索エンジンはホームページの内容を正確に把握できます。特に「見出しタグ（H1,H2,H3...）」の使い方が重要です。
本の目次のように、Webページの構造も明確に整理されていることで、ユーザーも検索エンジンも内容を理解しやすくなります。
【具体的なポイント】
少し専門的な部分で難解に聞こえるかもしれませんが、WordPressなどのCMSを使っていれば、プラグインで簡単に改善できるものもあります。
もう少し踏み込んだ詳しい内容の記事「見出し構造（h1〜h6）は適切か｜自分でできるSEOチェック」もこのブログにありますので、あわせてチェックしてみてくださいね。
ホームページのセキュリティも、テクニカルSEOの重要な要素です。
安全なサイトは、ユーザーにも検索エンジンにも信頼されます。
「HTTPS」（URLが「https://」で始まる状態）は現在ではホームページの標準仕様と言って良いほど当たり前になっていて、対応していないサイトは「保護されていない通信」という警告が表示されてしまいます。
また、この設定はごく稀に制作会社の知識/技術不足で、常時SSLにしなければならない設定を時々SSLになってしまっている場合があります。ユーザーがhttps://〜（sあり）でアクセスしても、http://〜（sなし）でアクセスしても、安全な環境のhttps://〜（sあり）に転送されて、常にSSL（暗号化された）安全に環境でホームページを閲覧できるようにしておかなければなりません。
その他にもセキュリティで配慮しておきたいポイントがあります。
【具体的なポイント】
「セキュリティは営業活動の一部」です。
お客さんに安心してもらうことは、何よりも最初に取り組んで整えておかなければなりません。集客とか、広告とか、販促という取り組みを始める時はまず最初に着手しましょう。
自分のホームページが常時SSLを正しく設定できているかは「常時SSLの対応｜自分でできるSEOチェック」でご紹介しています。気になる方は是非チェックしてみてください。
「コアウェブバイタル」は、Googleが2020年に発表した、ユーザー体験を評価する新しい指標です。
主に3つの要素で構成されています。
メインコンテンツの読み込み速度
簡単に言うと「ページの主要部分がどれだけ早く表示されるか」という指標です。2.5秒以内が「良好」とされています。
ユーザーの操作に対する応答速度
ボタンをクリックしたときなど、サイトがどれだけ速く反応するかを表す指標です。200ミリ秒以内が「良好」です。
視覚的な安定性
ページ読み込み中にレイアウトがどれだけ変動するかを表す指標です。例えば、読んでいる途中で広告が表示されて文章の位置がずれる、といったことが少ないほど良いとされています。
これらの指標が良好なサイトは、「ページエクスペリエンス」という観点でGoogleから高く評価されます。
ここまで説明してきたテクニカルSEOですが、実は多くのホームページでは十分に対応できていません。
特に中小企業や個人のサイトでは、見た目ばかりに注力して、ホームページの性能に関わる技術的な部分がほとんど何の対策も施されていません。
よくあるパターンは、「ホームページをリニューアルしたのに、アクセスが減ってしまった」というケースです。
これは、見た目は良くなったものの、テクニカルSEOに対して何の最適化対応も行なっていないことが原因で起こっています。
先日も、公的な中小企業支援機関で専門家として、とある相談者さんとの面談で、この問題に直面しました。
「ホームページをリニューアルしたのに、お問合せが減ってしまった。なぜですか？」というご相談。制作会社に聞いても首を傾げるだけで何もしてくれず、困って支援機関を訪れて、私と面談することになりました。
対象のホームページをチェックした結果、キレイなデザインのホームページにはなっていましたが、正しくHTMLが記述されていなかったり、時々SSLだったり、画像が重くなりすぎて表示速度がすごく遅かったり、アクセスの多かったブログ記事をきちんと転送設定していなかったりと、ほんとただ作っただけで性能部分に何の配慮もしてない制作が原因でした。結果的にアクセス数が30%も減少してお問合せがほとんどなくなってしまったのでした。改善策をお伝えして、制作した会社と打ち合わせて対応されるように案内しました。
ユーザーの使いやすさを向上させるテクニカルSEOは、どんどんとその重要性が増してきています。
それには以下のような要因が考えられます。
スマートフォンでのネット利用がほとんどになり、多くの人がパソコンよりもスマホを利用するようになっています。なので、表示速度や使いやすさがより重要になります。
Googleは「ユーザーにとって価値のあるサイト」を上位表示しようとしています。テクニカルSEOの多くのポイントは、直接ユーザーの使いやすさに影響します。ユーザーの利用しやすさと検索エンジンの評価ともに影響のある最も配慮すべき取り組みです。
ネット上の情報量は年々増加し、検索上位を争う競争はどんどん激しくなっています。コンテンツの質が同等なら、技術面で優れたホームページであることも上位表示には不可欠な要素になっています。
テクニカルSEOを無視して、ホームページの性能を向上していないと、どのようなリスクがあるのでしょうか？
技術的な問題があるホームページは検索エンジンからの評価を落としてしまう部分があります。ページ表示速度やモバイル対応は、直接的に検索順位に影響しています。さらに2021年以降は「コアウェブバイタル」という指標が導入され、技術面の評価がさらに厳格になりました。検索順位が下がると、当然ながらサイトへの訪問者数も減少し、事業にも影響が出ることになります。
表示が遅い、使いにくいなどの理由で、訪問者がすぐに離れてしまう（直帰率が高くなる）と、それもマイナス評価につながります。統計によると、ページの表示に3秒以上かかると、40%のユーザーが離脱すると言われています。せっかく訪問してもらっても、ユーザーが快適に閲覧できる環境でなければ、その後の購入や問い合わせといったアクションにはつながりません。
せっかく良いコンテンツがあっても、技術的な問題でユーザーや検索エンジンにその内容が届いてなければ、大きな機会損失となります。検索しても上位に表示されない上に、アクセスしてくるユーザーがいたとしてもページがスムーズに表示しなければ直帰や離脱となり、何もユーザーに訴求することができません。大きな機会損失が常に起こっている状況になってしまいます。
同じ業界で競合している場合、テクニカルSEOの差が検索順位の差につながることがあります。内容が似ているなら、より使いやすいサイトが選ばれるのは当然です。特にユーザーが複数のサイトを比較検討する場合、使いやすさや表示速度の差は、最終的な選択に大きく影響します。テクニカルSEOは、競合との差別化ポイントとなる「目に見えない品質」なのです。
テクニカルSEOを改善するためには、まず現状を把握することが大切です。
以下のような無料ツールを活用すると取り組み際に役にたちますよ。
Googleがサイトをどう認識しているか確認できる無料ツール。
ページの表示速度やコアウェブバイタルを測定できる無料ツール。
これらのツールを使って、自分のホームページの状態を把握して、改善点を見つけて改善していくことがテクニカルSEOの第一歩です。
テクニカルSEOは難しそうに聞こえますが、本質は「ホームページ上のおもてなし」だと私は考えています。
お店のおもてなしと同じで、お客様（ユーザー）に快適に過ごしていただくための「気配り」なのです。ページをサッと表示して待たせない、どんな端末でも見やすく表示する、安全に閲覧できる環境を整える…。
これらの「気配り」の積み重ねが、結果的に検索エンジンからの評価を高め、より多くの人にあなたの情報を届けることにつながります。
テクニカルSEOは、ホームページの「見えない品質」を高める取り組みです。
見た目や内容ももちろん大切ですが、ホームページの性能となる技術的な部分にも目を向けることで、検索エンジンからの評価を高め、ユーザー満足度を向上させることができます。
テクニカルSEOについてさらに詳しく知りたい方はホームページの集客力を左右するテクニカルSEOの記事もぜひご覧ください。より専門的な内容も含めて解説しています。
ホームページの集客に力を入れたい方、SEOに取り組みたいがどうすればいいかわからない方は、まず現在のお悩みをお聞かせください。そこから一歩づつ進めていきましょう。
初回相談は無料です。
いつでもお気軽にお問い合わせください。
（この記事には画像があります。画像部分は外部ブログサイトで見れます。）
Webコンサルタントの松崎です。
中小企業や小規模事業においても、インターネットからの問い合わせや集客は欠かせないものになってきています。
でも「うちのホームページ、なかなかアクセスが増えないな…」と感じている方も多いのではないでしょうか。
これまでSEOについての記事をいくつか紹介してきましたが、今回は公式ブログに「Web集客におけるSEOの重要性」を公開しましたので、このブログでも集客していく上でSEOがどのような効果を発揮するのかを説明していきたいと思います。
あなたは、インターネットで何かを調べるとき、どうしていますか？
ほとんどの方は「Google」や「Yahoo!」などの検索エンジンを使いますよね。
日本人の約8割が毎日検索エンジンを使っているというデータもあります。SNSの時代になったといっても、何かを詳しく知りたいとき、信頼できる情報を得たいときには、多くの人が検索という行動を取っています。
「この商品の特徴は？」
「この会社は信頼できるの？」
「費用はいくら？」
「他の人はどんな評価？」
と思ったとき、人は検索で確認します。
この行動習慣を利用して集客に活かすのが「SEO」です。
SEO（Search Engine Optimization）は、単なる技術的な対策ではありません。お客様との大切な接点を作るための総合的な取り組みです。
検索結果の最初のページ、特に上位3つのサイトには全体の70%以上のクリックが集中します。そして、3ページ目以降になると、ほとんどの人が見ることがないでしょう。検索ユーザーの多くは、欲しい情報が見つからなければ、次のページをめくるのではなく、検索キーワードを変えて再検索する傾向があります。なので、特定のキーワードで上位表示されることは、サービスや商品の認知度、ユーザーとの接点で大きな影響を与えます。
これを現実の世界で例えるなら、表通りの一等地にお店を出すか、人通りの少ない裏路地に出すかの違いと同じです。どちらが多くのお客様の目に留まるかは明らかですよね。一等地のお店は自然と多くの人の目に触れますが、裏路地のお店は積極的に探さない限り見つけてもらえません。
インターネットの世界でも同じことが言えます。検索結果の上位に表示されれば、特別な宣伝をしなくても見込み客の目に触れる機会が増えます。SEOはそんなウェブ上の「一等地」を確保するための取り組みなのです。
SEOというと、難しい技術的な話と思われがちですが、実は「技術的な部分」と「コンテンツの質」の両方が重要です。この2つは車の両輪のようなもので、どちらが欠けても効果的なSEOは実現できません。
技術的な部分が優れていても、ユーザーにとって価値あるコンテンツがなければ、訪問者はすぐに離れてしまいます。逆に素晴らしい情報を提供していても、サイトの読み込みが遅かったり、スマホで見づらかったりすれば、その内容にたどり着く前に多くの人が諦めてしまうでしょう。
どちらか一方に偏った対策では、本当の意味でのSEO効果は得られません。
ホームページには、訪問者の目に見える部分と見えない部分があります。見えない部分の品質が、実は検索順位に大きく影響します。
これらの技術的な部分は、検索エンジンがサイトを評価する際の基本点数のようなものです。この基本点数が低いと、どんなに内容が素晴らしくても高評価は得られません。
最近は、表示速度やモバイル対応などの「ユーザーの使い易さ」を重視する傾向が強まっています。いくら魅力的な情報があっても、ユーザーがストレスなくその情報にアクセスできなければ意味がないという考え方です。技術的な基盤をしっかり整えることは、SEO対策の第一歩と言えます。
SEOにおいて、最も大事なものは「コンテンツ」です。Googleも「Contents is King（コンテンツが王様）」と公式に発表していて、最も大事な要素であることを世界中に伝えています。
いくら技術的に完璧なサイトでも、訪問者が求める情報がなければ意味がないので。
【良質なコンテンツの特徴】
前述の通り、当社ブログで詳しいSEOの取り組みについて「Web集客におけるSEOの重要性」という記事を公開しています。SEOの技術的な側面からコンテンツ戦略まで、具体的な取り組み方について詳しく解説していますので、ぜひご覧ください。
SEO対策で大切なのは継続性です。
これはお庭の手入れと同じで、一度きれいにしても手入れをしなければすぐに荒れてしまいます。
検索エンジンのルールは年間数百回も更新されていますし、競合他社も日々対策を進めています。そのため、定期的な見直しと改善を行うことが不可欠です。
毎月少しずつでも改善を続けることで、長期的に安定した集客が見込めるようになります。
大きな改修よりも、小さな改善を積み重ねる方が効果的です。それはちょうど、毎日少しずつ筋トレをするようなものです。一日だけの頑張りよりも、継続的な取り組みがしっかりとした成果につながります。
SEOは広告と対立するものではなく、むしろ補完し合うものです。リスティング広告やSNS広告などと組み合わせることで、これまでよりももっと効果的な集客が可能になります。
例えば、広告で訪問者を集めても、ホームページの表示が遅かったり、欲しい情報がなかったりすれば、すぐに離脱されてしまいます。SEOでサイトの質を高めておくことで、広告の費用対効果も大きく向上します
SEOは専門家だけのものではありません。
まずは自社サイトをチェックしてみましょう。
これらの基本的なポイントを押さえるだけでも、サイトの質は大きく向上します。これまでにSEOのセルフチェックについての記事をこのアメブロに公開してきていますので、ご自身でSEOに取り組まれる時は参考にしてみてください。
より専門的な対策については、「Web集客におけるSEOの重要性」で詳しく解説していますので、参考にしてみてください。
SEOは目を見張るような成果がすぐに出るものではありませんが、長期的には非常に安定した集客方法となります。効果の見えにくい地道な取り組みかもしれませんが、その効果は時間とともに必ず大きくなっていきます。
当社では10ヶ月間の取り組みで、お客様自身がWeb集客を内製化できるWebコンサルティングを行っています。専門家のサポートのもとでしっかりと集客に取り組む際はぜひご相談いただければと思います。
SEOやWeb集客でお悩みの方はまずその悩みをお聞かせください。
初回相談は無料です。
いつでもお気軽にお問い合わせください。
（この記事には画像があります。画像部分は外部ブログサイトで見れます。）
Webコンサルタントの松崎です。
多くの中小企業が自社サイトの「アクセスが増えない」「問い合わせが来ない」といった課題を抱えているのをよく耳にします。
なので、ごく一部ですが「自分でできる！SEOセルフチェック」という記事を最初に、常時SSL対応、ページ表示速度の最適化、スマートフォン対応など、合計17の個別記事でSEOチェックポイントを詳しく解説してきました。
これらの記事は、当社サイトのブログに投稿した「Webサイトが集客できない理由 -10の自己診断法」で紹介した内容を深掘りしたものです。
今回は、中小企業の社内担当者が自分自身でSEOをチェックできるように投稿していきた17のポイントを総まとめした記事です。専門的な知識がなくても実践できる内容ですので、ぜひチェックリストとしてお役立てください。
ホームページのセキュリティは、利用者の安全を守るだけでなく、検索順位にも大きく影響します。URLが「https://」で始まるサイトは、データ送受信が暗号化されて安全に保護されています。
【チェック方法】
【設定方法】
レンタルサーバーの管理画面から設定するのが一般的です。
多くのレンタルサーバーでは、無料SSL「Let's Encrypt」が利用できます。設定後は、http通信を自動的にhttpsにリダイレクトする設定も必要です。WordPressの場合は、プラグインを使うと簡単に設定できます。
【期待できる効果】
常時SSL対応は現代のWebサイトでは必須条件となっています。
セキュリティだけでなく、検索評価にも直結する基本対策です。多くのレンタルサーバーで無料SSL設定が可能なので、未対応の場合は優先的に取り組みましょう。
サイトの表示速度は、ユーザー満足度と検索順位の両方に影響する重要な要素です。
特にスマートフォンでは、3秒以上表示に時間がかかると、多くのユーザーが離脱してしまいます。
【チェック方法】
【設定方法】
画像の圧縮・最適化（WebP形式への変換など）、JavaScriptの遅延読み込み設定、CSSの最適化、キャッシュの設定などを実施します。WordPressサイトであれば「WP Rocket」「Autoptimize」などのキャッシュプラグインを活用すると効果的です。大きな画像ファイルを適切なサイズに圧縮することも重要です。
【期待できる効果】
ページ表示速度の最適化は、ユーザー満足度と検索順位に大きく影響する重要な要素です。画像最適化やキャッシュ設定など、比較的取り組みやすい改善方法から始めましょう。特にコアウェブバイタルの指標改善は、現在のGoogleアルゴリズムでは重要な評価ポイントとなっています。
詳細記事：ページの表示速度は十分に速い？｜自分でできるSEOチェック
現在のWebアクセスの70%以上はスマートフォンからと言われています。スマホで見やすく操作しやすいサイトになっているかは非常に重要です。
【チェック方法】
【設定方法】
レスポンシブデザインを採用し、スマートフォン画面でも適切に表示されるようにします。CSSのメディアクエリを使用して画面サイズに応じたレイアウト変更を設定します。タップターゲット（ボタンやリンク）は最低44×44ピクセル以上のサイズを確保し、フォントサイズは最低16ピクセル以上に設定するのが基本です。
【期待できる効果】
スマートフォン対応はもはや「オプション」ではなく必須要件です。Googleの「モバイルファーストインデックス」により、スマホでの表示が検索順位を左右します。レスポンシブデザインの採用とタップしやすいボタンサイズなど、基本的な対応を確実に行いましょう。
詳細記事：スマートフォンでの表示は最適化できてるか｜自分でできるSEOチェック
ページタイトルは、ブラウザのタブに表示される文字のことで、検索結果で表示される青いリンク部分になります。
SEOの基本中の基本です。
【チェック方法】
【設定方法】
HTMLの<head>タグ内にある<title>タグを編集します。WordPressの場合は、SEO系プラグイン（Yoast SEOなど）を導入すると簡単に設定できます。タイトルには主要キーワードを含め、「主要キーワード | 補足説明 | サイト名」のような形式が効果的です。
【期待できる効果】
ページタイトルはSEOの基本かつ最も効果的な要素の一つです。各ページの内容を的確に表し、ターゲットキーワードを含む魅力的なタイトルを設定しましょう。同じタイトルの重複は避け、検索するユーザーの目に留まるよう工夫することが重要です。
詳細記事：ページタイトルの最適化｜自分でできるSEOチェック
画像に付ける代替テキスト（alt属性）は、視覚障害のある方がスクリーンリーダーを使ってサイトを閲覧する際に読み上げられる情報です。また、Googleが画像内容を理解するためにも使われます。
【チェック方法】
【設定方法】
HTMLでは<img src="image.jpg" alt="画像の説明文">のように記述します。WordPressのメディアライブラリでは、画像アップロード時または後から編集画面で「代替テキスト」フィールドに入力します。説明文は画像の内容を具体的に説明して、できれば関連キーワードを自然に含めるようにします。
【期待できる効果】
画像のalt属性は、アクセシビリティとSEOの両面で重要な要素です。
すべての画像に適切な説明文を設定し、特に重要な画像には関連キーワードも自然に含めましょう。装飾目的の画像は空のalt属性（alt=""）を設定し、スクリーンリーダーが不要な情報を読み上げないよう配慮することも重要です。
詳細記事：画像にalt属性（代替テキスト）の最適化｜自分でできるSEOチェック
見出しタグ（h1〜h6）は、ページの構造を示す重要な要素です。
検索エンジンとユーザーの両方がコンテンツの構造を理解するのに役立ちます。
【チェック方法】
【設定方法】
HTMLでは<h1>見出し1</h1>のように記述します。
WordPressの投稿エディターでは「見出し」ブロックを使用するか、テキストブロックの「段落」を「見出し2」などに変更します。h1は記事タイトル用に1つだけ使用し、h2で大きな区切り、h3でさらに詳細なトピックというように階層的に使います。
【期待できる効果】
見出し構造は、コンテンツを整理し読みやすくするだけでなく、検索エンジンにページの構造を理解させる重要な要素です。h1からh6までを階層的に使用し、内容を適切に表現する見出しを設定しましょう。特にh1タグはページに1つだけ使用し、メインキーワードを含めることが基本です。
詳細記事：見出し構造（h1〜h6）は適切か｜自分でできるSEOチェック
内部リンクとは、同じサイト内のページ同士をつなぐリンクのことです。
適切な内部リンクは、ユーザーの回遊性向上とSEO評価の両方に貢献します。
【チェック方法】
【設定方法】
コンテンツ内で関連性の高いキーワードやフレーズにリンクを設定します。
WordPressでは、テキストを選択して「リンク」ボタンをクリックし、内部の関連ページのURLを指定します。「詳しくはこちら」ではなく、リンク先の内容が分かるアンカーテキスト（リンク文字列）を使用しましょう。
【期待できる効果】
内部リンクは、サイトの構造を強化し、ユーザー体験とSEOの両方を向上させる重要な要素です。関連性の高いページ同士を自然な形でリンクし、特に重要なページには多くの内部リンクを向けることで効果的な導線を作りましょう。リンクテキストにはリンク先の内容が分かるキーワードを使用するのが基本です。
詳細記事：内部リンクは適切に設定されているか｜自分でできるSEOチェック
定期的に更新されるホームページは、ユーザーにとって常に新しい価値のある情報を提供していることを示します。
Googleも更新頻度を評価の一要素としています。
【チェック方法】
【設定方法】
更新計画を立て、定期的なブログ投稿やニュース更新を行います。既存コンテンツも定期的に見直し、古くなった情報を更新します。WordPressの場合、投稿日とは別に「最終更新日」を表示するプラグインを導入すると、更新状況がユーザーに伝わりやすくなります。
【期待できる効果】
コンテンツの定期的更新は、サイトの「生きている」証拠としてGoogleとユーザーの両方に重要なシグナルです。完全な新規コンテンツだけでなく、既存コンテンツの改善や拡充も効果的な更新となります。少しでも定期的に更新する習慣をつけることで、サイトの評価が徐々に向上していきます。
詳細記事：コンテンツの定期的更新｜自分でできるSEOチェック
問い合わせフォームは、ユーザーとの重要な接点であり、成果（コンバージョン）に直結する要素です。
【チェック方法】
【設定方法】
必須項目を最小限（名前、メールアドレス、問い合わせ内容など）に絞り、入力例や説明文を適切に配置します。WordPressでは「Contact Form 7」などのプラグインを使って、適切なフィールドタイプ（電話番号入力欄にはtel型など）を設定します。エラーメッセージは具体的で分かりやすい内容にします。
【期待できる効果】
問い合わせフォームは、せっかくの訪問者を成約に結びつける重要な接点です。入力項目は必要最小限に絞り、特にスマートフォンでの入力のしやすさに配慮しましょう。わかりやすいエラーメッセージと送信後の案内も、ユーザー満足度を左右する重要なポイントです。
詳細記事：お問い合わせフォームの最適化｜自分でできるSEOチェック
アクセス解析ツールは、サイトのパフォーマンスを測定・分析するためのツールです。
訪問者の行動や流入経路などのデータを収集し、改善点を発見するのに役立ちます。
【チェック方法】
【設定方法】
Googleアナリティクス4(GA4)とGoogle Search Consoleのアカウントを作成し、サイトを登録します。発行されたトラッキングコードをサイトの`<head>`内に設置します。WordPressでは「Site Kit by Google」プラグインを使うと、各種Google分析ツールを一元管理できます。
【期待できる効果】
アクセス解析ツールは、サイト改善の羅針盤となる重要なツールです。特にGoogle AnalyticsとSearch Consoleの併用で、ユーザー行動と検索パフォーマンスの両面を把握できます。無料で利用できるにもかかわらず導入していないサイトも多いため、未導入の場合は早急に設置することを強くおすすめします。
詳細記事：アクセス解析ツールの導入｜自分でできるSEOチェック
メタディスクリプションは、Webページの内容を要約して説明するHTMLの要素です。
検索結果ページでタイトルの下に表示されるスニペット（抜粋）として使用されます。
【チェック方法】
【設定方法】
HTMLの<head>タグ内に<meta name="description" content="ページの説明文">を記述します。WordPressではYoast SEOなどのSEOプラグインで、各ページごとに設定できます。説明文には主要キーワードを自然な形で含め、ユーザーが求める情報や価値を簡潔に伝えます。
【期待できる効果】
メタディスクリプションは検索順位に直接影響しませんが、検索結果でのクリック率を大きく左右します。各ページの内容を魅力的に要約し、行動喚起を促す文言を含めることで効果が高まります。ページごとに固有の説明文を設定し、検索ユーザーが「クリックしたい」と思える内容にしましょう。
詳細記事：メタディスクリプションの最適化｜自分でできるSEOチェック
外部リンク（バックリンク）とは、他のWebサイトからあなたのサイトに向けて張られたリンクのことです。
質の高い外部リンクは、サイトの権威性と信頼性を高める重要な要素です。
【チェック方法】
【設定方法】
リンクに値する高品質コンテンツの作成が基本です。業界メディアやニュースサイトに掲載されるような価値ある情報を発信します。また、業界団体や商工会議所のディレクトリへの登録、プレスリリース配信、ゲスト投稿なども効果的です。ただし、リンク購入や過剰な相互リンクなどの人為的操作は避けるべきです。
【期待できる効果】
外部リンクは、サイトの評価を高める「他サイトからの投票」として機能します。
質の高いコンテンツを作り、業界内での関係構築を通じて自然なリンクを獲得することが理想的です。数よりも質を重視し、関連性の高いサイトからの自然なリンクを目指しましょう。
Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）は、実店舗や地域でサービスを提供するビジネス向けの無料ツールです。
Google検索やマップに店舗情報を表示させることができます。
【チェック方法】
【設定方法】
Googleビジネスプロフィールに登録し、ハガキなどで住所認証を完了します。基本情報を正確に入力し、店舗の外観・内装・商品などの写真を10枚以上アップロードします。カテゴリは業種に合ったものを選び、営業時間や特別営業日も設定します。定期的に「投稿」機能でお知らせや特別オファーを発信しましょう。
【期待できる効果】
Googleビジネスプロフィールは地域ビジネスにとって「デジタル時代の看板」とも言える重要ツールです。基本情報の正確さ、写真の充実、口コミへの適切な対応、定期的な投稿更新が効果を高める鍵となります。無料で利用できる強力なマーケティングツールとして積極的に活用しましょう。
詳細記事：Googleビジネスプロフィール｜自分でできるSEOチェック
Webサイトにおける「コンテンツの充実」とは、ユーザーにとって価値のある情報を適切な量と質で提供することです。
【チェック方法】
【設定方法】
ターゲットユーザーの情報ニーズを洗い出し、それに応える詳細なコンテンツを作成します。表面的な情報だけでなく、専門的な知見や実践的なアドバイスを含めます。見出しや箇条書きを効果的に使い、データや事例で主張を裏付けます。画像やグラフなどの視覚要素も効果的に活用しましょう。
【期待できる効果】
コンテンツの充実は現代のSEOの核心部分です。Googleの「Content is King（コンテンツは王様）」という言葉通り、質の高いコンテンツがあればユーザーにも検索エンジンにも評価されます。ユーザーの疑問や悩みに答える、実用的で信頼性の高い情報を提供することが最も重要です。
ピラーページとは、特定のトピックに関する包括的な情報を提供するコンテンツページのことです。サイト内のコンテンツ構造の中核となる「柱」の役割を持ちます。
【チェック方法】
【設定方法】
ビジネスの中核となるトピックを選定し、そのトピックに関する包括的な情報をまとめたページを作成します。2,000〜5,000語程度の長めのコンテンツが一般的で、論理的な見出し構造と目次を設け、関連するクラスターコンテンツへのリンクを含めます。重要なキーワードを自然な形で組み込み、視覚的要素も効果的に活用します。
【期待できる効果】
ピラーページは、トピックの「ハブ」となる重要なコンテンツです。特定分野の包括的な情報提供により権威性を確立し、関連するクラスターコンテンツへの導線も確保します。適切なピラーページは、一度の作成で長期的な検索流入をもたらす「エバーグリーンコンテンツ」となる可能性があります。
## 16. クラスターコンテンツの作成
クラスターコンテンツとは、ピラーページで網羅的に解説した大きなトピックの中から、特定のサブトピックに焦点を当てて詳細に掘り下げるコンテンツのことです。
【チェック方法】
【設定方法】
ピラーページのサブトピックを選定し、それぞれに特化した詳細記事を作成します。
各クラスターコンテンツはピラーページへのリンクを含み、また関連する他のクラスターコンテンツにも適切にリンクします。検索ボリュームのあるロングテールキーワードをターゲットに、専門的でありながら実用的な情報を提供します。
【期待できる効果】
クラスターコンテンツは、ピラーページを補完し、より具体的なニーズに応える重要な要素です。
ロングテールキーワードを狙った専門的な記事は、競合の少ない検索クエリでの上位表示を実現しやすく、ニッチな情報を求めるユーザーの獲得に効果的です。ピラーページとの適切な相互リンクにより、サイト全体の価値が高まります。
詳細記事：クラスターコンテンツを作る｜自分でできるSEOチェック
Google検索結果に表示される「よくある質問」や「他の人はこちらも質問しています」という「People Also Ask（PAA）」は、コンテンツ作成の貴重な情報源となります。
【チェック方法】
【設定方法】
主要キーワードでGoogle検索を行い、表示されるPAA質問をリストアップします。それらの質問に対する回答をコンテンツに組み込み、できれば見出しとして活用します。また、収集した質問と回答をFAQセクションとしてまとめ、FAQ用の構造化データ（JSON-LD形式）を実装すると効果的です。
【期待できる効果】
People Also Askは、ユーザーが実際に求めている情報を探るための「宝の山」です。これらの質問に答えるコンテンツを作ることで、ユーザーニーズに直接応えられます。見出しやFAQセクションとして活用し、可能であれば構造化データを実装することで、検索結果での目立つ表示も期待できます。
詳細記事：People Also Ask（PAA）活用法｜自分でできるSEOチェック
上記17の項目すべてに共通するのは、単なる検索エンジン対策ではなく「ユーザーにとっての価値」を提供する取り組みです。
現在のSEOは、トリックや小手先のテクニックではなく、本質的な価値提供と技術的な最適化の両立が求められています。特にGoogleのアルゴリズムは年々進化し、ユーザーにとって本当に役立つコンテンツを見極める精度が向上しています。
また、SEOの取り組みは一度の対策で終わるものではなく、継続的な改善と最適化のプロセスです。
特定の施策だけを突出して行うよりも、上記の各項目をバランスよく取り組むことが効果的です。技術的なSEO対策（SSL対応、表示速度改善など）、コンテンツの質の向上、ユーザーエクスペリエンスの最適化、そして外部評価の獲得をバランスよく進めることが、持続的な検索流入を実現するカギとなります。
この取り組みは時間がかかりますが、一度確立すれば長期的に安定した集客を実現できる強力なマーケティング手法となります。
広告のように予算がなくなれば集客も止まるということがなく、継続的な効果を発揮します。ユーザーをきちんと見据え、誠意を持って配慮を行い、そして最新のトレンドにも敏感に対応しながら、SEOを通じたWeb集客の成功を目指しましょう。
Webサイトのアクセスアップやコンバージョン向上は、一度の大きな対策ではなく、継続的な小さな改善の積み重ねで実現することがほとんどです。上記17のチェックポイントを定期的に確認し、少しずつ改善していくことで、サイトの健全性と集客力は着実に高まっていきます。
すべての項目を一度に改善するのは難しいため、優先順位をつけて取り組むことが大切です。例えば、基本的な技術要素（SSL対応、表示速度、スマートフォン対応など）から始め、次にコンテンツ関連の改善（タイトル最適化、コンテンツ充実など）に取り組むという段階的なアプローチが効果的です。また、アクセス解析ツールを活用して、実際のデータに基づいた改善を行うことも重要です。
SEOは専門的な部分も多いため、すべてを自社だけで行うのは難しい場合もあります。
特に技術的な対応が必要な部分は、専門家の支援を受けることも必要です。しかし、コンテンツの充実など、自社の専門知識を活かせる部分は積極的に自社で取り組むことをおすすめします。
より詳細なWebサイト診断については、「Webサイトが集客できない理由 -10の自己診断法」をご覧いただき、御社の集客にお役立ていただければと思います。
Web集客の取り組みで困っている方、技術的な取り組みができずに困っている方がいましたら、まずはそのお悩みをお聞かせください。
初回相談は無料です。
いつでもお気軽にお問い合わせください。
（この記事には画像があります。画像部分は外部ブログサイトで見れます。）
Webコンサルタントの松崎です。
ホームページの集客で悩んでいませんか？「Webサイトが集客できない理由 -10の自己診断法」では、自分でできるSEOチェックのポイントをご紹介しました。アメーバブログにも「自分でできる！SEOセルフチェック」を最初に投稿し、そのあと個別記事でSEOのチェックポイントを紹介してきました。
今日は、前回の「クラスターコンテンツを作る｜自分でできるSEOチェック」に引き続いて、コンテンツマーケティングで活用できるGoogleの検索結果に表示される「People Also Ask（PAA）」について見てみます。
Google検索をしたとき、検索結果の途中に「よくある質問」や「他の人はこちらも質問しています」というボックスが表示されるのを見たことがありませんか？これが「People Also Ask（PAA）」と呼ばれる機能です。
このボックスには、あなたの検索に関連する質問が4つほど表示され、それぞれの質問をクリックすると、その答えが展開表示されます。さらに興味深いことに、質問を開くと、さらに関連する新しい質問が追加表示されていきます。これは、Google検索のとても便利な機能の一つです。
People Also Ask（よくある質問）ボックスは、SEOとコンテンツ作りにとって宝の山です。
People Also Askに表示される質問は、実際にユーザーが検索しているリアルな疑問です。例えば「犬のしつけ」と検索すると、「子犬のしつけはいつから始める？」「犬の無駄吠えをやめさせるには？」といった関連質問が表示されます。
これらの質問を見れば、「犬のしつけ」に関するホームページを作る際、どんな内容を含めれば良いのか、リアルなヒントが得られます。ユーザーが実際に知りたいことに答えるコンテンツは、自然と検索上位に表示されやすくなります。
実際に自社サイトの内容と比較すると「あれ、この質問には答えられていないな」ということに気づきます。これはコンテンツのギャップ（隙間）です。この隙間を埋める新しいコンテンツを作れば、より多くの検索ユーザーにコンテンツを提供できるようになります。
例えば、不動産会社のサイトで「マンション購入」に関するページがあるとして、People Also Askに「マンション購入時の諸費用の相場は？」という質問が出ているのに、サイトではそれに触れていなければ、その質問に関する新たなコンテンツを作るチャンスです。
People Also Askで見つけた質問は、そのままサイトのFAQページに追加するネタになります。実際にユーザーが疑問に思っている質問に答えることで、コンテンツの価値が高まり、ユーザーの満足度も向上します。
さらに、FAQ用の構造化データも実装すれば、自社サイトのコンテンツが検索結果で目立つリッチスニペットとして表示される可能性も高まります。
People Also Askの質問は、そのまま「ロングテールキーワード」（検索ボリュームは少ないが、具体的で成約率が高いキーワード）になることが多いです。
例えば「WordPress」という大きなキーワードから、「WordPressでお問い合わせフォームを設置する方法」といった具体的なキーワードが見つかることがあります。こういった具体的なキーワードで専門的なコンテンツを作ると、競合が少ない中で上位表示を狙いやすくなります。
では具体的に、People Also Askを活用したSEOチェックと改善の手順を見ていきましょう。
まずは自社のビジネスで重要なキーワードで検索してみましょう。
【チェック手順】
例えば、英会話スクールなら「英会話 上達」「英会話 初心者」などのキーワードで検索し、どんな質問が表示されるかチェックします。
「英会話 上達」で検索すると、こんな質問が表示されるかもしれません。
これらの質問から、ユーザーが知りたいのは「必要な学習時間」「独学の可能性」「具体的な方法」「上達までの期間」などだとわかります。
集めた質問と自社サイトのコンテンツを比較し、答えられていない質問や不十分な回答しかない質問を洗い出します。
【チェックポイント】
例えば「英会話を上達させるには毎日何分勉強すべき？」という質問に対しては、
このような分析から、「効率的な学習時間」についてのコンテンツが不足していることが明らかになります。
People Also Askで見つけた質問は、そのままコンテンツの見出し（h2, h3など）として活用できます。
【最適化のポイント】
例えば「英会話上達のコツ」というページなら、
h1: 英会話を確実に上達させる7つのコツと勉強法
h2: 英会話を上達させるには毎日何分勉強すべき？
回答内容...
h2: 独学で英会話は本当に上達するのか？
回答内容...
h2: 英語をペラペラ話せるようになるまでの期間
回答内容...
このように質問を見出しとして使うことで、検索エンジンとユーザーの両方にとって、内容が明確なコンテンツになります。
収集した質問と回答を元に、FAQ用の構造化データを実装することで、検索結果でのリッチスニペット表示の可能性が高まります。
【実装のポイント】
FAQ構造化データの基本的な記述になります。
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "英会話を上達させるには毎日何分勉強すべき？",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "効果的な英会話上達には、毎日最低15分、理想的には30分以上の学習が推奨されます。短時間でも継続することが大切です。"
}
}, {
"@type": "Question",
"name": "独学で英会話は上達する？",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "独学でも英会話は上達します。ただし、発音やリスニングの正確なフィードバックを得るには、オンラインレッスンや言語交換アプリを活用すると効果的です。"
}
}]
}
</script>
これにより、検索結果に直接FAQが表示される可能性が高まります。
ただし、構造化データは設定すると必ず表示されるものではありません。さらに、設定していなくても表示される場合もあります。
People Also Askを活用する時には、いくつか注意点があります。
単に質問に表面的に答えるだけでなく、その背後にあるユーザーの本当の意図を理解することが大切です。例えば「英会話 費用」という検索の場合、単に価格表を示すだけでなく、コスパの良い学習方法や予算別のおすすめプランなど、費用対効果を知りたいというユーザーの意図に応える内容が必要です。
すべての質問に答えようとするあまり、薄い内容にならないように気をつけましょう。自社の専門性や強みを活かせる質問を優先し、その質問には他では得られない価値ある回答を提供することが大切です。
同じキーワードで検索した際、競合サイトがPeople Also Askに表示されていないか確認しましょう。競合がすでに表示されている場合は、そのコンテンツを分析し、より詳しく、より役立つ情報を提供することで差別化を図りましょう。
People Also Askの質問は、検索トレンドの変化とともに変わります。季節要因や市場変化に応じて新しい質問が表示されることがあるため、定期的（少なくとも四半期に一度）にチェックして、コンテンツを更新することをおすすめします。
当社のWebコンサルティング（https://www.ryu-raku.co.jp/webconsulting/）では、第一段階と第二段階の効果的なコンテンツ戦略の一環として、People Also Askの分析と活用を重視しています。特に10ヶ月間のコンサルティング期間の中で、3〜6ヶ月目のコンテンツ充実フェーズでこの手法を積極的に取り入れています。
このフェーズでは、People Also Askの分析結果を基に、初期のコンテンツ改善と拡充を行います。
この段階では、「ユーザーが本当に知りたいこと」をきちんと把握して、その疑問に答えられるコンテンツへと改善していきます。
第一段階の改善後は、People Also Askからの洞察と実際のユーザー行動データを組み合わせ、さらに効果的なコンテンツ戦略を展開します。
このアプローチにより、単なる表面的なキーワード対策ではなく、ユーザーの情報ニーズの核心に迫るコンテンツ戦略を実現します。People Also Askの活用は、「ユーザーファースト」と「SEO効果」の両立において極めて効果的な手法です。
Google検索結果に表示される「People Also Ask（よくある質問）」は、SEOとコンテンツ戦略の重要ポイントです。ユーザーが実際に知りたいことを直接教えてくれるこのツールを上手に活用することで、より検索エンジンとユーザーの両方に評価されるコンテンツを作ることができます。
SEOは「検索エンジンに好かれること」だけでなく、「ユーザーの悩みや疑問に本当に応えること」を最も重視して取り組まなければなりません。People Also Askは、その両方を実現するための貴重なヒントを提供してくれます。
これまでご紹介してきたSEOチェックのポイントやコンテンツ戦略と組み合わせれば、より効果的なホームページ改善が可能になります。「コンテンツの充実｜自分でできるSEOチェック」や「ピラーページを作る｜自分でできるSEOチェック」の記事とあわせて参考にしていただければ幸いです。
自社サイトの総合的な診断には「Webサイトが集客できない理由 -10の自己診断法」も役立ちますので、ぜひご活用ください。
効果的なSEO対策やコンテンツ戦略でお悩みの方は、ぜひ一度ご相談ください。
初回相談は無料です。
いつでもお気軽にお問い合わせください。
（この記事には画像があります。画像部分は外部ブログサイトで見れます。）
Webコンサルタントの松崎です。
当社の公式ブログに公開した「Webサイトが集客できない理由 -10の自己診断法」のSEOチェックのポイントについて、「自分でできる！SEOセルフチェック」でその概要を、個別の記事で詳しく解説してきました。前回は「ピラーページを作る｜自分でできるSEOチェック」において、コンテンツマーケティング戦略の核となるピラーページについて解説しました。
今回はその続編として、ピラーページと対をなす重要な要素「クラスターコンテンツ」について詳しく解説します。
クラスターコンテンツとは、ピラーページで網羅的に解説した大きなトピックの中から、特定のサブトピックに焦点を当てて詳細に掘り下げるコンテンツのことです。これらのコンテンツはピラーページを中心としたクラスター（集合体）を形成するため、「クラスターコンテンツ」と呼ばれています。
例えば「ガーデニング入門」というピラーページがあるとすると、このようなクラスターコンテンツが考えられます。
それぞれのクラスターコンテンツは独立した価値のある記事でですが、ピラーページと相互にリンクすることで、トピック全体としての権威性を高める役割を果たすことができます。
関連記事：自分でできる！SEOセルフチェック
クラスターコンテンツがSEOにおいて重要な理由をいくつか見ていきましょう。
クラスターコンテンツは、ピラーページではカバーしきれない具体的なサブトピックや質問に焦点を当てるため、より詳細な「ロングテールキーワード」での検索に対応できます。
ロングテールキーワードとは、検索ボリュームは少ないものの、より具体的で購買意欲や情報ニーズが明確な検索語句です。
例えば、「ガーデニング」という一般的なキーワードと比較して、「マンションのベランダで育てやすい野菜」というロングテールキーワードは、検索数は少ないのですが、より具体的なニーズを持っているユーザーからの検索です。
こういった具体的なキーワードは競合も少ないので、比較的上位表示を獲得しやすく、また検索意図が明らかなので、コンバージョン率も高くなる傾向があります。クラスターコンテンツを充実させることで、多様なロングテールキーワードでの流入を増やすことができるます。
特定のトピックに関する詳細なクラスターコンテンツをたくさん掲載することで、そのトピックにおける専門性と権威性を検索エンジンにアピールできます。
Googleのアルゴリズムは、単一のページだけでなく、サイト全体としてのトピックカバレッジを評価する傾向があります。
「E-E-A-T」（経験、専門性、権威性、信頼性）を評価する上で、特定分野の様々な側面を深く掘り下げたコンテンツの存在は、サイトの専門性を示す重要な指標となります。
例えば、健康関連のサイトであれば、特定の症状、予防法、治療法、生活習慣のアドバイスなど、多角的かつ詳細なクラスターコンテンツを提供することで、その健康トピックに関する権威性を確立することができるようになります。
クラスターコンテンツは、ピラーページとの相互リンク、そして関連するクラスターコンテンツ間のリンクによって、サイト内の内部リンク構造を強化します。
【内部リンク構造のメリット】
特に強いSEO評価を持つピラーページから適切な内部リンクが張られることで、新しいクラスターコンテンツも素早くインデックスされ、評価されやすくなります。
ユーザーの情報を探している検索の行動は本当に様々です。トピックの概要だけを知りたい人もいれば、特定の詳細に関して深く知りたい人もいます。ピラーページとクラスターコンテンツの組み合わせは、この様々なレベルの情報ニーズに対応することができます。
例えば「資産運用の基礎」というピラーページに訪れたユーザーが、「投資信託について詳しく知りたい」と思ったとき、関連するクラスターコンテンツ「初心者向け投資信託の選び方」にスムーズに誘導できれば、そのユーザーの満足度は高まります。
Googleはユーザー体験を重視しており、このような情報ニーズへの段階的な対応は、間接的にSEO評価にも良い影響を与えるでしょう。
クラスターコンテンツは、コンテンツを継続して増やしていくための明確な取り組みができるようになります。新たな質問や話題が出てきたら、それを新しいクラスターコンテンツとして追加できます。
検索エンジンは、定期的に更新されるサイトを好む傾向があります。新しいクラスターコンテンツを継続的に追加していくことで、サイト全体の「鮮度」を保ちつつ、トピックのカバレッジも広げていくことができます。
SEO効果の高いクラスターコンテンツを作成するための具体的な手順を見ていきます。
クラスターコンテンツで扱うサブトピックの選定は、効果の大きさを左右する重要なポイントです。
【選定のポイント】
サブトピックの選定には、以下のような方法が効果的です。
例えば、「ドッグフード選び」というピラーページがあれば、「子犬に適したドッグフードの選び方」「アレルギー持ちの犬におすすめのドッグフード」「シニア犬の栄養ニーズに対応するドッグフード」などの具体的なサブトピックが考えられます。
選定したサブトピックに関して、具体的なキーワードリサーチを行い、ユーザーの検索意図を把握します。
【実施のポイント】
例えば「子犬 ドッグフード 選び方」というキーワードで検索するユーザーは、具体的な商品名よりも、子犬の成長に必要な栄養素や、避けるべき成分、給餌量の目安などの情報を求めている可能性が高いでしょう。
クラスターコンテンツは、選定したサブトピックについて専門的で実践的な情報を提供するべきです。
【作成のポイント】
クラスターコンテンツの長さは、トピックの複雑さによって異なりますが、一般的には2,000〜4,000語程度が目安です。ただし、単純に長さを追求するのではなく、内容の質と有用性を最優先にすべきです。
クラスターコンテンツの効果を最大にするためには、ピラーページとの適切な関連付けが必要です。
【関連付けのポイント】
例えば、クラスターコンテンツの導入部で「このガイドは『犬のしつけ完全ガイド』で紹介した基本原則をさらに深堀りし、特に子犬の噛み癖対策に焦点を当てています」というように関連性を示すことができます。
クラスターコンテンツは、単に情報を提供するだけでなく、優れたユーザーエクスペリエンス（使いやすい環境）を提供することも重要です。
【最適化のポイント】
特に専門的なトピックでは、用語解説や基本概念の説明を適宜挿入することで、様々な知識レベルのユーザーに対応できるようになります。
既存のクラスターコンテンツや、これから作成するクラスターコンテンツが効果的に機能しているかをチェックするためのポイントを見ていきます。
クラスターコンテンツが、サブトピックに関する専門的な情報を深く掘り下げて提供できているかをチェックします。
【チェックポイント】
例えば「投資信託の選び方」というクラスターコンテンツであれば、単に「手数料が安いものを選ぶ」といった一般的なアドバイスだけでなく、「インデックスファンドとアクティブファンドの違い」「信託報酬と実質コストの見方」「モーニングスターレーティングの読み方」など、より専門的な内容まで掘り下げるべきです。
クラスターコンテンツがターゲットとするキーワードと検索意図に適切に対応しているかをチェックします。
【チェックポイント】
例えば「ヨガ 初心者 ポーズ」というキーワードでは、難しい専門用語を避け、基本的なポーズの写真や動画、詳細な手順説明、注意点などを含む初心者向けの内容が適切でしょう。
クラスターコンテンツがピラーページと適切に連携し、全体としてのトピッククラスターを形成しているかをチェックします。
【チェックポイント】
クラスターコンテンツは独立して価値のある内容でありながら、ピラーページの文脈の中でその位置づけが明確であることが理想的です。
他のサイトの類似コンテンツと比較して、独自の価値や視点があるかをチェックします。
【チェックポイント】
単に既存の情報をまとめるだけでなく、独自の価値を付加することで、コンテンツの競争力と共有されやすさが高まります。
クラスターコンテンツが定期的に更新され、最新の情報を反映しているかをチェックします。
【チェックポイント】
急速に変化する分野（技術、デジタルマーケティング、健康情報など）では、情報の鮮度が重要です。定期的な更新により、検索エンジンに「アクティブに管理されているコンテンツ」というシグナルを送ることができます。
クラスターコンテンツを作成や運用する時によく直面する課題とその解決策を見ていきましょう。
質の高いクラスターコンテンツを多数作成するには、相当のリソースと時間が必要です。特に中小企業や個人ブログ運営者にとって、これは大きな課題となります。
【解決策】
限られたリソースでも効果を最大化するには、データに基づいた優先順位付けが重要です。検索ボリュームやビジネスへの影響度などを考慮し、戦略的に取り組むべきトピックを選定しましょう。
深い専門知識が必要なトピックでは、正確で信頼性の高い情報を提供することが課題となります。
【解決策】
特にYMYL（Your Money, Your Life）分野では、情報の正確性と信頼性が非常に重要です。必ず信頼できる情報源からの裏付けを取り、可能であれば専門家の監修を受けることをおすすめします。
人気のあるトピックでは、類似したコンテンツが多く存在し、差別化が難しい場合があります。
【解決策】
例えば、「ダイエット方法」という広く取り上げられているトピックであれば、「40代女性のホルモンバランスを考慮したダイエット法」のように、より具体的なニーズに特化することで差別化できます。
クラスターコンテンツが増えるにつれて、内部リンク構造の管理が複雑になってきます。
【解決策】
構造化された内部リンク管理の仕組みを作ることで、クラスターコンテンツが増えても一貫した連携を維持できます。
個々のクラスターコンテンツの効果を測定し、継続的に改善していくことも必要な取り組みの一つです。
【解決策】
データに基づいた継続的な改善サイクルを確立することで、クラスターコンテンツの効果を最大化できます。
当社のWebコンサルティングでは、効果的なコンテンツ戦略の一環として、クラスターコンテンツの計画から作成、最適化までを包括的にサポートしています。特に10ヶ月間のコンサルティング期間の中で、3ヶ月目の「ページコンテンツの充実」と4〜6ヶ月目の「アクセス解析とコンテンツの充実」のフェーズでは、クラスターコンテンツ戦略を重点的に進めていきます。
この段階では、ピラーページの構築とともに、初期のクラスターコンテンツの計画と作成を行います。
この段階では、単なるキーワード対策ではなく、ユーザーに真の価値を提供するコンテンツ作りに重点を置きます。お客様の専門知識や独自の強みを活かした、他では得られない情報や洞察を盛り込んだクラスターコンテンツの構築をサポートします。
前段階のクラスターコンテンツ展開後から、データに基づいた継続的なピラーコンテンツとクラスターコンテンツの拡充と最適化を進めます。
この段階では、「どのクラスターコンテンツがユーザーの関心を最も引いているか」「どのようなコンテンツがコンバージョンにつながっているか」などの分析から、さらに効果的なクラスターコンテンツを展開していきます。
当社のWeb集客の取り組みの特徴は、単発的なコンテンツ制作ではなく、持続できるコンテンツの構築を目指す点にあります。最終的には、お客様自身でクラスターコンテンツを効果的に計画・制作・管理できるようになることを目標としています。
20年以上のWeb制作・運用経験と最新のSEO知見を組み合わせた実践的なコンテンツ戦略により、ビジネスでの成功をサポートします。ピラーページとクラスターコンテンツの組み合わせによるトピッククラスター戦略は、現代のSEOにおいて最も効果的なアプローチの一つであり、長期的な有機検索トラフィックの獲得に貢献します。
クラスターコンテンツは、現代のSEO戦略において不可欠な取り組みです。
Googleがコンテンツの質と関連性を重視する現在のアルゴリズムにおいて、ピラーページと連携したクラスターコンテンツの展開は、トピックの権威性確立に大きく貢献します。
クラスターコンテンツ戦略は、即効性のあるSEO施策ではありませんが、長期的に見れば、有機検索トラフィックの安定的な増加、サイトの権威性向上、ユーザーエンゲージメントの改善など、多くのメリットをもたらします。
重要なのは、単なるSEOテクニックとしてではなく、ユーザーに真の価値を提供する姿勢です。検索エンジンの評価を意識しつつも、最終的にはユーザーの問題解決や情報ニーズに応えるコンテンツを目指すことが、持続的な成功の鍵となります。
コンテンツマーケティングの基礎となる「コンテンツの充実」については「コンテンツの充実｜自分でできるSEOチェック」で、そしてクラスターコンテンツと対をなす「ピラーページ」については前回の記事「ピラーページを作る｜自分でできるSEOチェック」で詳しく解説していますので、ぜひあわせてご覧ください。
また、自社サイトの総合的な診断には「Webサイトが集客できない理由 -10の自己診断法」が役立つと思います。あわせてご覧いただければと思います。
包括的なSEO対策やコンテンツ戦略について専門的なサポートをご希望の方、効果的なクラスターコンテンツ戦略でお悩みの方、コンテンツマーケティングの実践に取り組みたい方は、当社のSEOを基軸としたWebコンサルティングサービスをぜひご検討ください。
初回相談は無料です。
いつでもお気軽にお問い合わせください。
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Webコンサルタントの松崎です。
これまで「自分でできる！SEOセルフチェック」の記事をもとに、様々なSEOチェックのポイントを個別記事でそのセルフチェック方法を紹介してきました。そして、前回の「コンテンツの充実｜自分でできるSEOチェック」では、SEOにおけるコンテンツの重要性とチェックポイントについて詳しく解説し、今回はさらにコンテンツマーケティングを深掘りして、効果的なコンテンツ戦略の要となる「ピラーページ」について詳しく解説します。
ピラーページ（Pillar Page）とは、特定のトピックに関する包括的な情報を提供するコンテンツページのことです。
「柱」を意味する「ピラー」という名前の通り、サイト内のコンテンツ構造の中核となる役割を持ちます。
例えば、「ガーデニング入門」というピラーページがあれば、そこでは園芸の基本知識、季節ごとの植物の選び方、土の種類、道具の選定などの概要を解説します。それぞれの詳細については「春におすすめの花10選」「初心者に最適なガーデニング道具」などの個別記事（クラスターコンテンツ）へリンクしていくことになります。
ピラーページ戦略がSEOにおいて重要な理由を見ていきます。
Googleのアルゴリズムは、特定のトピックに関するサイトの専門性と権威性を重視します。
ピラーページを中心としたコンテンツクラスター構造（包括的な記事とサブトピックを詳細に掘り下げる複数の記事の構成）は、特定のトピックに関する包括的な情報をサイトが提供していることを示し、そのテーマに関する「権威性」を確立するのに役立ちます。
例えば、「犬のしつけ」というトピックについて、基本から応用まで様々な角度から情報を提供しているサイトは、関連キーワードで検索した際により上位に表示される可能性が高まります。これは、そのサイトがGoogleに「犬のしつけ」に関する信頼できる情報源だと認識されるためです。
ピラーページからクラスターコンテンツ（サブトピックを詳細に掘り下げる複数のコンテンツ）への内部リンク、そしてクラスターコンテンツからピラーページへの相互リンクは、サイト内のSEO評価を最適化します。
その結果、
内部リンク構造が整理されることで、検索エンジンはサイトの構造をより理解しやすくなり、適切なページを適切な検索クエリに対して表示しやすくなります。
ピラーページは主要キーワード（例：「犬のしつけ」）をターゲットにし、クラスターコンテンツは関連する具体的なロングテールキーワード（例：「子犬の噛み癖をなおす方法」「老犬のしつけ直し」など）に対応します。
この構造のおかげで
ロングテールキーワードは検索ボリュームは少なくても、具体的な悩みや質問を持つユーザーが使用するため、コンバージョン率が高い傾向にあります。
ピラーページを中心とした構造は、ユーザーが求める情報を見つけやすくするという重要な役割も果たします。
Googleはユーザーの使いやすさを重視しており、サイト内のナビゲーションが整理され、ユーザーが求める情報に簡単にアクセスできるサイトを高く評価する傾向があります。
ピラーページ戦略は、コンテンツを継続的に拡充していくための明確な方法と言えます。
特に、急速に変化する業界や、新しい情報が常に生まれる分野では、この柔軟な対応が大きな強みとなります。
SEO効果が見込めるピラーページを作成するための具体的な手順と方法を見ていきましょう。
ピラーページの作成は、適切なトピックの選定から始まります。
【トピック選定のポイント】
例えば、不動産会社なら「マンション購入ガイド」「不動産投資の基礎知識」などが適切なトピックとなります。あまりに広いトピック（例：「不動産」）では焦点が定まらず、狭すぎるトピック（例：「東京都中央区のワンルームマンション価格相場」）ではクラスターコンテンツへの展開が限られてしまいます。
ピラーページで扱うメイントピックを中心に、関連するサブトピックを整理してクラスター構造を設計します。
【クラスター構造設計のポイント】
例えば「マンション購入ガイド」というピラーページなら、こんなクラスターコンテンツが考えられます。
など
これらのトピックは、関連性が高い上に、それぞれが独立したコンテンツとして成立することができます。
ピラーページは、選定したトピックを包括的にカバーする構成で執筆します。
【構成のポイント】
ピラーページの長さは、トピックの複雑さにもよりますが、一般的に2,000〜5,000語程度が目安となります。ただし、単に長ければ良いというわけではなく、質と網羅性のバランスが重要です。
ピラーページを中心として、関連する詳細なサブコンテンツ（クラスターコンテンツ）を作成します。
【クラスターコンテンツ作成のポイント】
クラスターコンテンツは、ピラーページより短く（1,000〜2,000語程度）、より具体的な情報や実践的なアドバイスを提供することが一般的です。
ピラーページとクラスターコンテンツ間の内部リンクは、このコンテンツ戦略の重要な部分となります。
【内部リンク構造のポイント】
ピラーページ内の「住宅ローン」について触れているセクションで、「住宅ローンの種類と選び方の詳細については、こちらの記事をご覧ください」というような形で関連クラスターコンテンツへリンクします。
既存のピラーページや、これから作成するピラーページが効果的に機能しているかをチェックするためのポイントを見ていきましょう。
ピラーページは選定したトピックを包括的にカバーしているかどうかを確認します。
【チェックポイント】
例えば「デジタルマーケティング入門」というピラーページなら、SEO、コンテンツマーケティング、SNSマーケティング、メールマーケティング、リスティング広告などの主要な要素をすべてカバーしているべきです。
ピラーページは大量の情報を提供するため、構造が整理され、読みやすいことが重要です。
【チェックポイント】
特に長文コンテンツでは、ユーザーが必要な情報を素早く見つけられるような工夫が不可欠です。
ピラーページとクラスターコンテンツの関係性や連携を評価します。
【チェックポイント】
ピラーページとクラスターコンテンツは互いに補完し合い、ユーザーが求める情報の深さに応じた体験を提供する必要があります。
ピラーページが想定するユーザーの検索意図（インテント）に適切に対応しているかを確認します。
【チェックポイント】
ユーザーインテントに一致したコンテンツは、直帰率の低下や滞在時間の延長など、SEOにプラスの効果が見込めます。
内容面だけでなく、技術的なSEO要素も確認します。
【チェックポイント】
これらの技術的要素は、ユーザー体験だけでなく、検索エンジンによるコンテンツの理解と評価にも影響します。
当社の10ヶ月のWebコンサルティングサービスでは、効果的なコンテンツ戦略の立案と実行を強力にサポートしています。特に3ヶ月目の「ページコンテンツの充実」と4〜6ヶ月目の「アクセス解析とコンテンツの充実」の段階では、ピラーページとクラスターコンテンツを中心としたコンテンツ戦略に重点的に取り組みます。
この段階では、基本的なコンテンツ戦略の立案と作成を行います。
単なる検索エンジン向けのコンテンツではなく、お客様の専門性と強みを活かした、実際にユーザーに価値をもたらすコンテンツの構築です。お客様が持つ独自の知見や事例を効果的にコンテンツ化する方法をアドバイスし、差別化されたピラーページの作成をサポートしています。
ピラーページ構築後は、データに基づいた継続的な改善を充実を行っていきます。
アクセス解析データに基づいた「証拠に基づく改善」です。
例えば、どのトピックが最もユーザーの関心を集めているか、どのページで離脱が多いか、どのコンテンツがコンバージョンにつながっているかなどを詳細に分析して調整を行っていきます。
この3ヶ月間で、単発的なコンテンツ制作から、持続可能なコンテンツマーケティングの仕組みを構築することを目指します。最終的には、お客様ご自身でコンテンツ戦略を継続・発展させていける体制とノウハウを整えることが目標です。
私たちのアプローチの特徴は、単にピラーページを作成するだけでなく、お客様のビジネス目標とターゲットオーディエンスを深く理解した上で、真に効果的なコンテンツ戦略を共に構築していくことにあります。20年以上のWeb制作・運用経験と最新のSEO知見を組み合わせた、実践的かつ持続可能なコンテンツ戦略をご提供します。
ピラーページを中心としたコンテンツ戦略は、現代のSEOにおいて非常に効果的な取り組みです。
特にGoogleがトピックの権威性と包括性を重視する今日のアルゴリズムにおいて、その価値はますます高まっています。
ピラーページの作成は一朝一夕にできるものではありませんが、適切に実行すれば、有機検索トラフィックの増加、サイト権威性の向上、ユーザーエンゲージメントの改善など、長期的な価値をもたらします。
重要なのは、単にSEOのためではなく、真にユーザーに価値ある情報を提供するという姿勢です。ユーザーファーストのコンテンツは、結果として検索エンジンからも高く評価され、持続的な成果につながります。
コンテンツマーケティングの基礎となる「コンテンツの充実」については、「コンテンツの充実｜自分でできるSEOチェック」で詳しく解説していますので、あわせてご覧ください。また、自社サイトをご自身で確認する際は、Webサイトが集客できない理由 - 10の自己診断法をご覧ください。
包括的なSEO対策やコンテンツ戦略について専門的なサポートをご希望の方は、SEOを基軸として取り組みWebコンサルティングサービスをぜひご検討ください。
ピラーページ/クラスターコンテンツ戦略でお悩みの方、効果的なコンテンツマーケティングに取り組みたい方は、ぜひ一度ご相談ください。
初回相談は無料です。
いつでもお気軽にお問い合わせください。
（この記事には画像があります。画像部分は外部ブログサイトで見れます。）
Webコンサルタントの松崎です。
これまで「自分でできる！SEOセルフチェック」で紹介したチェックポイントについて、常時SSL対応、ページ表示速度、スマートフォン対応、ページタイトル、画像のalt属性、見出し構造、内部リンク、コンテンツの定期的更新、問い合わせフォームの使いやすさ、アクセス解析ツールの導入、メタディスクリプションの最適化、外部リンク、Googleビジネスプロフィールなど、個別記事で詳しく解説してきました。
今回は、SEOの根幹となる「コンテンツの充実」について詳しく解説します。
Webサイトにおける「コンテンツの充実」とは、ユーザーにとって価値のある情報を適切な量と質で提供することです。
Googleは「Content is King（コンテンツは王様）」という言葉を掲げています。どれだけ技術的なSEO対策を施しても、コンテンツ自体に価値がなければ、SEOはその効果を発揮しません。最近のGoogleアルゴリズムでは、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を重視する傾向がより強まっており、質の高いコンテンツの重要性はますます高まっています。
コンテンツの充実がSEOにおいて重要なのかを見ていきます。
Googleをはじめとするすべて検索エンジンは、ユーザーに価値のある情報を提供することを最優先にしています。そのため、充実したコンテンツを提供するサイトほど高く評価されて、検索順位が向上する傾向にあります。最近のアルゴリズム更新では、「薄い」コンテンツよりも「深い」コンテンツが優遇される傾向が強まっています。
Googleの最大の目標は、ユーザーの検索意図に最適に応える検索結果を表示することです。充実したコンテンツは、ユーザーが求める情報を網羅し、検索意図に応えることができます。
例えば「犬のしつけ方」と検索するユーザーは、具体的な方法や手順、トラブル解決法などを知りたいと思っています。
単に「しつけは大切です」という当たり前の内容では、ユーザーの期待に対して満足のいく答えとならず、すぐに離脱されてしまうでしょう。具体的な手順や実践例、トラブル対応法などを網羅した充実したコンテンツは、ユーザーの満足度を高め、結果的にGoogleからの評価も向上します。
検索意図には大きく分けて4種類あるとされています。
検索クエリの種類によって、どのような情報をどう提供するか変わってきます。たとえば情報探索型の検索には詳細な説明やステップバイステップのガイドが効果的ですが、トランザクション型では簡潔な製品情報と明確な購入ボタンが重要となります。ユーザーの検索意図を正確に把握し、それに応えるコンテンツを提供することが重要です。
GoogleはE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness：経験、専門性、権威性、信頼性）をサイトの品質評価の重要な指標としています。特に「Your Money or Your Life（YMYL）」と呼ばれる、健康や金融など人々の生活や幸福に大きく影響する分野では、このE-E-A-Tの評価が検索順位に大きく影響します。
充実したコンテンツは、以下のような形でE-E-A-Tの評価を高めます。
例えば医療系のサイトでは、医師や専門家の監修を受けたコンテンツであることを明示したり、最新の研究結果や公的機関の発表を引用したりすることで、E-E-A-Tの評価を高めることができます。さらに、「監修者プロフィール」のセクションを設けて資格や経歴を詳細に紹介したり、医学的主張には必ず信頼できる医学ジャーナルや機関からの引用を付けたりすることも効果的です。
充実したコンテンツは、ユーザーの滞在時間やページ閲覧数などのエンゲージメント指標を向上させます。Googleはこれらのユーザー行動データを検索順位の判断材料の一つとして活用していると考えられています。
価値のあるコンテンツを提供することで、いくつかの効果が期待できます。
これらのユーザー行動シグナルはGoogleのアルゴリズムに「このサイトはユーザーに価値を提供している」と伝わります。Googleは実際のユーザー行動データを収集・分析しており、ユーザーが満足したサイトを高く評価する傾向があるため、結果として検索順位の向上につながる可能性があります。
質の高い充実したコンテンツは、他のウェブサイトから自然とリンクされやすくなります。バックリンク（外部からのリンク）は依然としてSEOの重要な要素であり、特に関連性の高い質の良いサイトからのリンクは、大きな効果があります。
例えば、特定の分野で他にはない貴重なデータや分析を提供するコンテンツや、複雑な概念をわかりやすく説明したコンテンツは、業界ブログや専門サイトから参照されやすくなります。こうした自然な高品質バックリンクの獲得は、長期的なSEOの効果が見込めるようになります。
充実したコンテンツは、メインのキーワードだけでなく、関連する多様なロングテールキーワード（より具体的で検索ボリュームは少ないが、コンバージョン率が高い傾向のあるキーワード）での検索にも対応できます。
例えば「ダイエット」という競争の激しいキーワードだけでなく、「40代 女性 運動なし ダイエット方法」「糖質制限 リバウンドしない 方法」といった具体的な検索クエリにも対応できるコンテンツは、より多くの検索機会を獲得できます。
コンテンツが充実していればいるほど、様々な角度からの質問や検索クエリに答えることができ、多様な検索経路からのトラフィックを集めることができるようになります。
自分のホームページのコンテンツの充実度を評価するためのチェック方法をご紹介します。
最も基本的なチェック法は、ユーザーの立場に立ってコンテンツを客観的に評価することです。
【ユーザーの視点でのチェック】
客観的な評価のために、同僚や友人、あるいは実際の顧客に読んでもらい、フィードバックを求めることも効果的です。特に、業界に詳しくない人からの意見は、専門知識を持たないユーザーの視点を理解するのに役立ちます。
ターゲットキーワードで検索上位に表示されている競合サイトのコンテンツと自社コンテンツを比較することで、足りない要素や改善点を見つけることができます。
【競合コンテンツとの比較チェック】
例えば、上位10サイトを分析し、共通して含まれている要素をリストアップした上で、自社コンテンツに不足している点を特定するチェック方法が効果的です。ただし、単に競合をコピーするのではなく、さらに価値を加えることが重要です。
キーワード調査ツールやGoogle検索の関連検索、よくあるご質問を活用して、ターゲットトピックに関連するユーザーの疑問や関心事を特定し、それらがコンテンツでカバーされているかを確認します。
【コンテンツギャップのチェック】
このギャップ分析により、ユーザーが求めているにもかかわらず、自社コンテンツでは対応できていない情報ニーズを特定できます。
たとえば「スマートフォン 選び方」というコンテンツを作る場合、よくあるご質問で「予算別のおすすめは？」「カメラ性能で選ぶには？」といった質問が表示されていれば、それらの視点をコンテンツに盛り込むことで、より多くのユーザーニーズに応えることができます。
コンテンツの充実は単に情報量だけでなく、その情報がどれだけ読みやすく構造化されているかも重要です。
【読みやすさのチェック】
特にスマートフォンでの読みやすさは、直帰率や滞在時間に大きく影響します。
スマートフォンの小さな画面では、PCで見栄えの良いレイアウトでもストレスフルな体験になる可能性があるため、実際にスマートフォンで自社コンテンツを確認し、スクロールの多さや読みづらさがないか細かくチェックしましょう。特に表組みはモバイルでの表示が崩れやすいので、レスポンシブ対応しているか確認が必要です。
質の高いコンテンツには、信頼性を高めるための事実、データ、引用が含まれています。
【チェックポイント】
特にYMYL（Your Money or Your Life）分野では、権威ある情報源からの裏付けが重要です。政府機関、学術機関、業界団体などの信頼できる情報源を積極的に引用し、コンテンツの信頼性を高めましょう。健康や金融などの重要な分野では、間違った情報が人々の生活に大きな影響を与える可能性があるため、特に慎重に事実確認を行い、専門家の監修を受けることが望ましいです。
コンテンツの充実度を高めるための実践的な方法をいくつか紹介します。
効果的なコンテンツを作成するためには、まずターゲットユーザーのニーズと行動パターンを理解することが重要です。
【実践のポイント】
例えば、B2Bサービスを提供する場合、「情報収集段階の経営者」「比較検討段階の担当者」「導入決定段階の決裁者」など、異なる立場や段階にいるユーザーそれぞれに向けたコンテンツを用意することで、それぞれの段階でのユーザーをサポートすることができます。
単発のキーワード対策ではなく、関連トピックをまとめた「トピッククラスター」を作成することで、より包括的なコンテンツカバレッジを実現できます。
【実践のポイント】
例えば「ガーデニング入門」というピラーページがあれば、「季節別の花の選び方」「初心者向け園芸道具」「ベランダガーデニングのコツ」など関連する詳細トピックのページを作成し、相互にリンクします。さらに、「害虫対策の基本」や「土壌管理のノウハウ」など、トピックを広げていくことで、ガーデニングに関するあらゆる情報ニーズに応えられるコンテンツ群が作られます。これで、ホームページ全体としてのトピックの権威性が高まり、Google検索で「ガーデニング」に関連するさまざまなキーワードでの表示機会が増えます。
ユーザーは通常、Webページを最初から最後まで読むのではなく、「斜め読み」して必要な情報を探します。この行動パターンに合わせたコンテンツ設計が重要です。
【実践のポイント】
スマホユーザーを意識したデザインが重要です。スマートフォンの小さな画面で読む場合、長い段落や複雑な構造は非常に読みづらく、ユーザーが途中で読むのを諦めてしまうでしょう。限られた画面サイズでも情報が把握しやすいよう、簡潔な段落（モバイルでは3～4行程度が理想的）と明確な視覚的階層を心がけ、重要な情報がひと目で分かるようにしましょう。
文字だけのコンテンツよりも、適切な視覚要素を含むコンテンツの方が情報伝達力が高まり、ユーザーエンゲージメントも向上します。
【実践のポイント】
説明が難しい内容や、文字だけでは伝わりにくい情報は、視覚的要素で補完すると効果的です。たとえば料理レシピでは作り方の手順を文章で説明するだけでなく、各工程の写真を挿入することで誰でも分かりやすくなります。ただし、視覚要素も適切なalt属性を設定するなど、アクセシビリティにも配慮するようにしましょう。視覚障害のあるユーザーにも情報が伝わるよう、画像の内容を適切に説明する代替テキストの設定は非常に重要です。
コンテンツの充実は一度作って終わりではなく、継続的な更新が重要です。特に「エバーグリーンコンテンツ」（長期間にわたって価値のある情報）は、定期的な更新によってさらに価値を高めることができます。
【実践のポイント】
大幅な更新を行った場合は、「最終更新日：2023年5月15日」のように更新日を明示することで、情報の鮮度が伝わり、ユーザーからの信頼性も高まります。特に「税制改正のポイント」や「最新のSEO対策」など、時期によって情報が変わりやすいトピックでは、更新日の明示は特に重要です。また、どの部分が更新されたのかを「追記」や「更新情報」として明記すると、リピーターにとって特に有益です。
コンテンツの充実に取り組む際によく直面する問題と、その解決策について見ていきましょう。
「とにかく文字数を増やせばいい」と考え、冗長で価値の低いコンテンツになってしまうケースがあります。
【解決策】
適切なコンテンツの長さは、トピックの複雑さや検索意図によって大きく異なります。簡潔に答えられる質問なら短くてもよい一方、包括的なガイドであれば詳細な説明が必要です。重要なのは「必要十分な情報」を提供することです。
自社の専門分野について深い知識を持っていない場合、表面的なコンテンツになりがちです。
【解決策】
専門性の高いコンテンツには、「○○専門家監修」「△△年の実績に基づく」などクレジットを明示することで、信頼性と権威性を高めることができます。
既存のコンテンツを参考にするあまり、他社と似たような内容になってしまうケースがあります。
【解決策】
例えば「一般的なダイエット方法」ではなく「50代女性のためのホルモンバランスを考慮したダイエット法」のように、より具体的なターゲットや切り口で差別化することが効果的です。
質の高いコンテンツ作成には時間とリソースが必要ですが、多くの企業ではそれらが限られています。
【解決策】
少ないリソースでも効果を最大化するには、「集客に最も影響するページ」や「コンバージョンに直結するページ」から優先的に充実させることが重要です。
自社の言いたいことばかりに焦点を当て、ユーザーが実際に知りたい情報が不足しているケースがあります。
【解決策】
「企業が伝えたいこと」と「ユーザーが知りたいこと」のバランスを取ることが重要です。製品やサービスの優れた点を伝えつつも、ユーザーの疑問や懸念に誠実に答えるコンテンツが最も効果的です。
コンテンツのタイプによって、充実させるべきポイントは異なります。代表的なコンテンツタイプ別に、充実化のポイントを見ていきましょう。
商品やサービスを紹介するページは、単なる機能リストではなく、ユーザーのメリットや課題解決方法を中心に構成します。
【充実化のポイント】
例えば、デジタルカメラを販売する場合、単に「2000万画素センサー搭載」と書くだけでなく、「2000万画素センサーにより、A2サイズの大判プリントでも鮮明な画質を実現」というようにメリットを伝えることが重要です。
「やり方」「方法」「解説」などの情報提供型コンテンツは、実用的で具体的な情報を提供します。
【充実化のポイント】
例えば、料理レシピなら「中火で炒める」だけでなく「中火で約3分間、玉ねぎが透き通るまで炒める」というように、具体的な目安を示すことで実践しやすくなります。
製品やサービスの比較やレビューは、公平性と具体性が重要です。
【充実化のポイント】
「これが最高！」と一方的に推すのではなく、「こんな人にはこれ、こんな用途にはこれ」というように、ユーザーの状況に応じた提案をすることで信頼性が高まります。
ニュースや業界動向を扱う記事は、正確性と文脈の提供が重要です。
【充実化のポイント】
単なるニュースの転載ではなく、自社の専門性を活かした解説や見解を加えることで、付加価値の高いコンテンツになります。
実際の導入事例や成功事例は、具体性と結果の明示が重要です。
【充実化のポイント】
結果を示す際には具体的な数字（「売上が増えた」ではなく「売上が前年比30%増加」など）を使用し、説得力を高めましょう。また、可能であれば実際の写真やビフォーアフターの比較、顧客の声を直接引用することで、リアル感と信頼性を向上させることができます。
これらのコンテンツタイプ別のポイントを押さえることで、目的に応じた効果的なコンテンツを作成できます。重要なのは、ただ形式を整えるだけでなく、ユーザーにとって本当に価値ある情報を提供することです。
コンテンツの充実は、一時的なSEOテクニックではなく、ユーザーに価値を提供し続けるための長期的な取り組みです。質の高いコンテンツは、検索エンジンからの評価向上だけでなく、ユーザーの信頼獲得、コンバージョン率の向上、ブランド価値の強化など、多くのビジネスメリットをもたらします。
現在のSEOは、AIによる生成コンテンツの増加に伴い、「人間ならではの経験と専門性」や「独自の価値提供」がより重視されるようになっています。単なる情報の羅列ではなく、実体験に基づく洞察や、オリジナルのデータ、独自の視点を盛り込むことが、コンテンツの差別化において重要です。
質の高いコンテンツは一朝一夕で作れるものではありませんが、ユーザーファーストの姿勢でコツコツと改善を重ねることで、長期的に強固なWebサイトの基盤を築くことができます。
より詳しいWebサイトの診断方法については、「Webサイトが集客できない理由 -10の自己診断法」をご覧ください。また、コンテンツ戦略を含めた包括的なSEO対策のサポートが必要な場合は、当社のコンテンツSEOを主軸としたWebコンサルティングサービスもぜひご検討ください。
SEOで成果を出すためのコンテンツ作成についてお悩みの方は、ぜひ一度ご相談ください。
初回相談は無料です。
いつでもお気軽にお問い合わせください。
（この記事には画像があります。画像部分は外部ブログサイトで見れます。）
Webコンサルタントの松崎です。
これまで「自分でできる！SEOセルフチェック」の記事でセルフSEOの全体について、常時SSL対応、ページ表示速度、スマートフォン対応、ページタイトル、画像のalt属性、見出し構造、内部リンク、コンテンツの定期的更新、問い合わせフォームの使いやすさ、アクセス解析ツールの導入、メタディスクリプションの最適化、外部リンクについてはさらに深掘りした個別記事でお伝えしてきました。
今回はSEOセルフチェックの記事には書かれていませんが、お店や地域密着型のビジネスにとって特に大切な「Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）」について詳しくご紹介します。
Googleビジネスプロフィールは、実店舗や特定の地域でサービスを提供しているすべてのお店や事業者向けの無料ツールです。2021年11月までは「Googleマイビジネス」と呼ばれていましたが、現在は「Googleビジネスプロフィール」という名前に変わりました。
このツールを使うと、Google検索やGoogleマップ上にあなたのお店の情報（住所、営業時間、電話番号、写真、口コミなど）を表示させることができます。ユーザーが「近くの美容院」「〇〇駅 レストラン」などと検索すると、検索結果ページや地図上にお店の情報が表示されます。
特に地域に根ざしたビジネス（お店、レストラン、美容院、歯科医院、工務店など）にとって、Googleビジネスプロフィールは単なるSEOツールではなく、ネット上での看板のような大切な役割を持っています。
GoogleビジネスプロフィールがMEO（Map Engine Optimization）において重要な理由をいくつかご紹介します。
スマホの普及に伴って、「近くの〇〇」「〇〇駅周辺の△△」といった地域に関する検索（ローカル検索）がとても増えています。Googleによると、スマホでの検索の約30%が地域に関連したものだそうです。
Googleビジネスプロフィールをきちんと設定すると、こうした地図検索で上の方に表示される可能性が高まります。特に「ローカル3パック」と呼ばれる、検索結果の上部に表示される3つのお店枠に入ると、多くの人の目に留まりやすくなります。
例えば、「渋谷 イタリアン」と検索すると、検索結果の上部に地図と3つのレストラン情報が表示されますが、これがローカル3パックです。この表示枠に入ることで、通常の検索結果よりも目立ちやすく、クリックされやすくなります。
最適化されたGoogleビジネスプロフィールは信頼性を高めます。
営業時間、場所、連絡先といった基本情報に加え、実際のお店や商品の写真、ユーザーの口コミなどが表示されることで、初めての方もお店の雰囲気や評判を事前に確認することができます。
このことは間接的にSEOにも良い影響を与えます。
Googleは「E-E-A-T」（経験、専門性、権威性、信頼性）を品質評価の大切な要素としていて、信頼できるお店であることを示す要素はプラスに働くと考えられています。
また、ユーザーがビジネスプロフィールから直接電話をかけたり、ホームページを訪問したりする行動データも、Googleの評価に影響を与える可能性があります。
きちんと最適化されたGoogleビジネスプロフィールは、お店のホームページへの訪問者を増やす効果もあります。特にスマホユーザーは、検索からビジネスプロフィールを確認し、そこからホームページにアクセスするという行動が多いです。
ビジネスプロフィールからホームページを訪れる方は、すでにあなたのお店に興味を持ち、基本情報を確認した上で訪れるため、通常のSEOで集めた訪問者よりも質が高い傾向があります。これは直帰率の低下や成約率の向上にもつながります。
Googleビジネスプロフィールは単なる情報表示だけでなく、ユーザーとコミュニケーションを取るためのツールでもあります。ユーザーからの質問への回答、口コミへのお返事、最新情報の投稿など、積極的に交流することができます。
こうした活発なやり取りは、お店の活動性とお客さま対応の質を示すシグナルとなり、Googleのアルゴリズムにプラスの影響を与える可能性があります。また、口コミなどのユーザーが生み出すコンテンツが増えることで、より多くのキーワードでの検索露出も期待できます。
スマホ検索では、通常の検索結果よりもGoogleマップや地域の検索結果が優先的に表示されることが多いです。特に「近くの」「〇〇駅周辺の」といった位置情報を含む検索では、Googleビジネスプロフィールの情報がとても大切な役割を果たします。
スマホユーザー向けにホームページを最適化し、さらにGoogleビジネスプロフィールも充実させることで、SEOとMEOの相乗効果が生まれ、より多くの見込み客に見つけてもらえるようになります。
自分のGoogleビジネスプロフィールが適切に設定・最適化されているかどうかを確認する方法をいくつか紹介します。
Googleビジネスプロフィールの基本情報が正確かつ完全に入力されているかを確認します。
【チェックポイント】
特に住所と営業時間の正確さは、顧客満足度に直結する重要なポイントです。実際の営業時間と異なる情報が表示されていると、顧客が訪問した際に営業していなかったというネガティブな体験を生み出してしまいます。
写真や動画などの視覚的要素は、プロフィールの魅力を大きく左右します。
【チェックポイント】
Google検索やマップで表示されるビジネスプロフィールで、写真が充実しているものは圧倒的にクリック率が高いという調査結果もあります。最低でも10枚以上、できれば20〜30枚の様々な写真を掲載することをおすすめします。
ユーザーからの口コミは、潜在顧客の意思決定に大きな影響を与えます。
【チェックポイント】
特に注目すべきは、口コミへの返信です。肯定的な口コミには感謝を、否定的な口コミには謝罪と解決策を示すことで、ビジネスとして、人としての誠実さをアピールできます。これは潜在顧客の信頼獲得につながるだけでなく、Googleによる評価にもプラスの影響を与える可能性があります。
Googleビジネスプロフィールには、新しい情報を発信する「投稿」機能と、ユーザーからの質問に回答できる「Q&A」機能があります。
【チェックポイント】
投稿やQ&Aを活発に利用することで、プロフィールの鮮度を保ち、ユーザーとのエンゲージメントを高めることができます。特に「投稿」は定期的に更新されることで、アクティブなビジネスであることをGoogleに示す効果もあります。
Googleビジネスプロフィールでは、業種に応じた様々な「属性」を設定できます。これらの属性は、検索ユーザーがビジネスを選ぶ際の判断材料となります。
【チェックポイント】
設定できる属性は業種によって異なりますが、該当するものはできるだけ多く設定しておくことをおすすめします。これにより、特定の条件で検索するユーザーに表示される可能性が高まります。
セルフチェックで不足や改善点が見つかった場合、以下のポイントに注意して最適化を行いましょう。
事業名とカテゴリは、ローカル検索での表示順位に大きく影響します。
【最適化のポイント】
カテゴリの選択は特に重要です。
「美容院」「ヘアサロン」「理髪店」など、似ているが微妙に異なるカテゴリがある場合は、自社のサービスに最も合致するものを主要カテゴリとし、その他を副次的カテゴリーとして追加するとよいでしょう。
「説明文」セクションは、ビジネスの概要を説明する重要な場所です。自然な形でローカルキーワードを含めることで、検索表示の機会を増やせる可能性があります。
【最適化のポイント】
例えば「渋谷駅から徒歩3分の美容室です。20代〜30代の女性を中心に、トレンドを取り入れたスタイリングが得意です。特に外国人風カラーと骨格に合わせたカットには定評があり、渋谷エリアでリピート率No.1を誇ります。完全個室の店内で、周りを気にせずリラックスしていただけます。」などが効果的です。
写真は見込み客の第一印象を左右する重要な要素です。質の高い写真を最適化して投稿しましょう。
【最適化のポイント】
また、Google Street Viewの内部写真（360°パノラマ）を導入すると、ユーザーが店内を仮想的に見学できるようになり、来店の決断を後押しする効果が期待できます。
口コミの数と質、そして返信の適切さは、ビジネスプロフィールの評価に大きく影響します。
【最適化のポイント】
口コミの獲得は強制ではなく、自然な形でお願いすることが重要です。「当店の改善のために」「次回のサービス向上のために」など、顧客の協力を促す言葉かけを工夫しましょう。
「投稿」機能を活用して、地域に関連したコンテンツを定期的に発信しましょう。
【最適化のポイント】
飲食店なら「今週の地元産食材を使用した限定メニュー」、美容室なら「〇〇エリアで人気の髪型トレンド」など、地域性を感じるコンテンツが効果的です。
Googleビジネスプロフィールの最適化に加えて、ローカルSEO施策も併せて実施すると、さらに効果的です。
NAP（Name, Address, Phone number）情報は、ビジネスの名称、住所、電話番号のことです。これらの情報がホームページとGoogleビジネスプロフィールで完全に一致していることが重要です。
【NAP情報のポイント】
NAP情報の一貫性は、Googleがあなたのビジネスの信頼性を判断する重要な要素です。些細な違い（「1-1-1」と「1丁目1番1号」の違いなど）も避けるべきです。
ホームページ上にローカルキーワードを含んだ有益なコンテンツを作成することで、地域検索での上位表示確率を高めることができます。
【コンテンツ作成のポイント】
特に効果的なのは、「〇〇駅周辺の△△」「〇〇区 △△ おすすめ」などの地域住民がよく検索するキーワードに特化したコンテンツです。
地域社会内での関係構築を通じて、地元のホームページからのリンクを獲得することも重要です。
【リンク獲得のポイント】
地元からの質の高いリンクは、一般的なリンクよりもローカル検索においては価値が高いと考えられています。地域社会への貢献を通じたリンク獲得は、ビジネスの評判向上という副次的効果もあります。
ローカル検索の多くはスマートフォンから行われるため、モバイルでの使いやすさは特に重要です。
【ユーザビリティのポイント】
モバイルフレンドリーなサイトは、ユーザー体験の向上だけでなく、Googleのモバイルファーストインデックスでも評価されるため、SEO全般にプラスの効果をもたらします。
地域密着型のソーシャルメディア活動も、間接的にローカルSEOを強化します。
【SNS活動のポイント】
ソーシャルメディアでの活動がSEOに直接影響するわけではありませんが、ブランド認知度の向上やホームページへのトラフィック増加を通じて、間接的にSEO効果をもたらします。
Googleビジネスプロフィールを活用する際に、特に注意すべきポイントをご紹介します。
Googleのビジネスプロフィールには明確なガイドラインがあり、違反するとペナルティの対象となる可能性があります。
【主な禁止事項】
特に注意すべきは事業名です。「東京 税理士 山田会計事務所」のようにキーワードを詰め込むと、ガイドライン違反となります。正式な事業名のみを使用しましょう。一部のMEO業者では、バレるまでキーワードを詰め込むように指示されたり、勝手に追記されたりましますが、そういった場合でも、ガイドライン違反は御社になり、ペナルティを受けることやマップから削除される可能性がありますので、ご注意ください。
ビジネス情報は、常に一貫性を保ち、最新の状態に保つことが重要です。
【注意すべきポイント】
古い情報や矛盾する情報は、顧客からも、Googleからの信頼性評価も下げる可能性があります。
実店舗のビジネスと訪問サービスのビジネスでは、設定方法が異なります。
【注意すべきポイント】
特に実店舗がないビジネスが住所を登録すると、ガイドライン違反となる可能性があるので注意が必要です。
口コミへの対応は、ビジネスの評判とSEOの両方に影響します。
【注意すべきポイント】
特に否定的な口コミへの対応は、他の潜在顧客も注目しています。問題を真摯に受け止め、改善策を示す姿勢が重要です。
「Googleビジネスサポート」を名乗る詐欺業者に注意が必要です。
【注意すべきポイント】
Googleの正規サポートは、Googleビジネスプロフィールの管理画面内の「サポート」から直接アクセスするのが安全です。
Googleビジネスプロフィールは、地域ビジネスにとって単なるオプションではなく、必須のマーケティングツールとなっています。適切に最適化・管理することで、様々なメリットが期待できます。
1. ローカル検索での露出増加
「ローカル3パック」と呼ばれる検索結果上部の目立つ位置に表示される可能性が高まり、通常の検索結果よりも多くのクリックを獲得できます。特にスマートフォンでの検索では、このローカルパックが最も目に入りやすい場所に表示されるため、その効果は大きいでしょう。
2. ビジネスの信頼性と権威性の向上
充実したプロフィール情報、質の高い写真、適切に管理された口コミは、見込み客にあなたのビジネスの信頼性を高く印象づけます。これは訪問や問い合わせの増加だけでなく、検索エンジンからの評価向上にも寄与します。
3. 顧客との直接的なコミュニケーション
Q&A機能、投稿機能、口コミ返信などを通じて、顧客と直接コミュニケーションを取ることができます。これにより、顧客満足度の向上や潜在顧客の疑問解消が可能になります。
4. 実店舗への来店促進
見込み客があなたのビジネスの場所、営業時間、サービス内容、実際の写真などを簡単に確認できることで、実店舗への来店を促進できます。特に「ルート検索」機能により、来店のハードルを下げることができるでしょう。
5. マーケティングインサイトの取得
Googleビジネスプロフィールの「インサイト」機能を使えば、顧客がどのような検索キーワードを使ってあなたのビジネスを見つけたか、ビジネス情報を見た後にどのようなアクションを取ったかなどの貴重なデータを得ることができます。
効果的なGoogleビジネスプロフィールの活用は、単なるSEO対策の一部ではなく、包括的なWebマーケティング戦略の重要ポイントです。地域に根ざしたビジネスとして成功するためには、このプラットフォームを最大限に活用し、定期的に最新情報に更新することが欠かせません。
Googleビジネスプロフィールの最適化は、初期設定で終わりではありません。
定期的な情報更新、新しい写真の追加、投稿の発信、口コミ管理など、継続的な取り組みが必要です。四半期に一度程度、この記事で紹介したチェックポイントを見直し、常に最適な状態を維持することをおすすめします。
地域ビジネスのオンライン戦略において、Googleビジネスプロフィールの重要性は今後もさらに高まることが予想されます。ぜひこの無料ツールを最大限に活用して、地域での存在感と集客力を高めていきましょう。
より詳しいWebサイトの診断方法については、「Webサイトが集客できない理由 - 10の自己診断法」をご覧ください。また、Googleビジネスプロフィールを含めた包括的なSEO対策は、当社のSEO戦略を主軸としたWebコンサルティングサービスで対応可能です。ぜひご検討ください。
Web集客やSEOの取り組みについてお悩みの方は、ぜひ一度ご相談ください。
初回相談は無料です。
いつでもお気軽にお問い合わせください。
（この記事には画像があります。画像部分は外部ブログサイトで見れます。）
Webコンサルタントの松崎です。
これまで「自分でできる！SEOセルフチェック」でセルフチェックできるSEOについて、それとは別に、常時SSL対応、ページ表示速度、スマートフォン対応、ページタイトル、画像のalt属性、見出し構造、内部リンク、コンテンツの定期的更新、問い合わせフォームの使いやすさ、アクセス解析ツールの導入、メタディスクリプションの最適化などについて個別記事で説明してきました。
今回はSEOセルフチェック記事には書いていませんが、SEOの重要な要素の一つである「外部リンク」について詳しく解説します。
外部リンクとは、他のWebサイトからあなたのサイトに向けて張られたリンクのことです。
専門用語では「バックリンク」や「被リンク」とも呼ばれます。例えば、ある企業のブログであなたのサイトが紹介され、そこからリンクが張られた場合、それはあなたのサイトにとっての外部リンクになります。
外部リンクは大きく分けて2種類あります。
どちらのタイプも、適切に獲得・管理することでSEOに良い影響を与える可能性がありますが、Googleは自然獲得リンクをより高く評価する傾向があります。
外部リンクがSEOにおいて重要である理由をいくつか詳しく見ていきましょう。
「リンクは投票である」とよく例えられます。
多くの質の高いサイトからリンクを受けているサイトは、そのトピックについて信頼性や権威性があると見なされやすくなります。
これは実社会での評判と似ていますよね。
多くの専門家や著名人があなたを推薦してくれれば、あなたの評判や信頼性は高まるでしょう。同様に、業界の著名サイトやニュースサイト、教育機関などの信頼性の高いドメインからのリンクは、あなたのサイトの評価を大きく向上させる可能性があります。
特にGoogleがWebサイトの品質を評価するための基準として採用しているE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）が重視される分野（健康、金融、法律など）では、権威あるサイトからの外部リンクが検索順位に大きな影響を与えることがあります。
外部リンクは、検索エンジンのクローラー（Webページを巡回するプログラム）があなたのサイトを発見するための重要な手段です。
新しいサイトや、あまり知られていないサイトの場合、品質の良い外部リンクがあると、より早くGoogleに発見され、インデックス（検索データベースへの登録）される可能性が高まります。
例えば、あなたが新しいブログを立ち上げた場合、人気のニュースサイトや業界ブログからリンクされれば、Googleはそのリンクをたどってあなたのサイトを素早く発見し、インデックスする可能性が高まります。これにより、検索結果に表示されるまでの時間が短縮されます。
外部リンクは、あなたのサイトが特定のトピックやキーワードと関連性が高いことを示す重要な指標となります。特に、リンク元のページがあなたのサイトと同じトピックを扱っている場合、その関連性はさらに強化されます。
例えば、あなたが犬のしつけに関するサイトを運営していて、獣医師のブログや動物愛護団体のサイトなど、関連性の高いサイトから多くのリンクを受けていれば、「犬のしつけ」というトピックにおける専門性と関連性が認められやすくなります。これにより、そのトピックに関連するキーワードでの検索順位が向上する可能性があります。
「ページランク」とは、Googleが開発した、ページの重要性を評価するアルゴリズムの一つです。簡単に言えば、より多くの質の高いページからリンクされているページほど、高いページランクを獲得します。このページランクは「リンクジュース」と呼ばれる形で、リンクを通じて他のページに流れていくと考えられています。
つまり、権威性の高いサイトからのリンクは、より多くの「リンクジュース」をあなたのサイトに流し込み、検索順位向上に貢献する可能性があります。ただし、Googleのアルゴリズムでは、単純なリンク数よりも、リンクの質や関連性がより重視されるようになっています。
Googleは検索結果の多様性を重視しています。外部リンクは、あなたのサイトが業界内で認められ、参照されていることの証拠となり、検索結果に表示される可能性を高めます。
例えば、ある特定のトピックで検索した場合、Googleは単一の大企業のサイトだけでなく、その分野で評価の高い中小サイトや専門サイトも表示しようとします。質の高い外部リンクを持つサイトは、そのような「多様性枠」での表示機会が増える可能性があります。
自分のサイトの外部リンクの状況を確認する方法を紹介します。
Google Search Consoleは、Googleが提供する無料のウェブマスターツールで、外部リンクの基本情報を確認できます。
【手順】
Google Search Consoleでは、様々な情報を見ることができます。
定期的にこういったデータをチェックすることで、外部リンクの増減や傾向を把握できます。新しく獲得したリンクや、逆に失われたリンクを特定することも可能です。
すべての外部リンクが等しく価値があるわけではありません。一般的に、以下のような特性を持つリンクが高品質と考えられています。
リンク元サイトの権威性は、外部リンクの価値を決める最も重要な要素の一つです。
【質の高いリンク元の特徴】
例えば、健康関連のサイトなら医療機関や健康専門メディアからのリンク、ビジネス関連なら経済紙や業界団体からのリンクが価値が高いでしょう。逆に、あなたのサイトとまったく関係のない業種や内容のサイトからのリンクは、あまり価値がない場合があります。
リンク元サイト全体だけでなく、実際にリンクを設置しているページ自体の品質も重要です。
【質の高いリンク元ページの特徴】
質の高いページからのリンクは、そのページの信頼性や権威性の一部をあなたのサイトに「譲渡」する効果があると考えられています。逆に、薄いコンテンツや自動生成コンテンツからのリンクは、ほとんど価値がないか、むしろマイナスになる可能性もあります。
リンクがどのような文脈で、ページのどの位置に設置されているかも重要な要素です。
【理想的なリンクの特徴】
例えば、記事の本文中であなたのサイトを「この分野の優れた情報源」として紹介し、リンクしてくれているケースは、ただのリンク集の一部として機械的にリンクされているケースよりも価値があります。
アンカーテキストとは、リンクが設定されているテキスト部分のことです。例えば「詳しくはこちらをご覧ください」というテキストにリンクが設定されている場合、「詳しくはこちらをご覧ください」がアンカーテキストになります。
【効果的なアンカーテキストの特徴】
あなたのサイトが「東京の不動産投資」に関するものであれば、「東京の不動産投資ガイド」というアンカーテキストでリンクされている方が、単に「こちら」というアンカーテキストよりも効果的です。ただし、あまりにも多くのサイトが同じアンカーテキスト（例えば「東京 不動産投資」）で機械的にリンクしていると、不自然とみなされる可能性があるので注意が必要です。
リンクプロファイル（外部リンクの全体像）がどのように成長しているかも重要です。
【健全なリンクプロファイルの特徴】
例えば、長期間にわたって徐々に増えていくリンクは、突然大量のリンクが増えるパターンよりも自然で健全と見なされます。古いリンクと新しいリンクのバランスがとれていることも重要です。
外部リンクを獲得するための戦略はいくつかありますが、現在のSEOでは「自然な獲得」に近い方法が最も持続可能で効果的です。いくつかの戦略を紹介します。
最も基本的かつ持続可能な戦略は、他のサイトが自発的にリンクしたくなるような優れたコンテンツを作ることです。
【リンクを集めやすいコンテンツの特徴】
例えば、「〇〇業界の最新トレンド10選」よりも「〇〇業界の今後5年の予測：100社への調査に基づく独自レポート」の方が、リンクを獲得しやすいでしょう。他のサイトが引用したくなるようなデータや洞察を提供することがポイントです。
すでにあなたのブランドやサイトが他のウェブサイトで言及されているけれども、リンクは設定されていないケースがあります。これらの「リンクなしメンション」をリンク付きに変えることで、比較的容易に外部リンクを獲得できる可能性があります。
【手順】
例えば「貴サイトの記事で弊社製品をご紹介いただきありがとうございます。読者の方々に最新の製品情報を提供するため、よろしければ弊社サイトへのリンクを追加していただけないでしょうか」といった依頼が考えられます。
あなたの業界に特化したディレクトリサイトやリソースリストに登録することも、質の高い関連性のある外部リンクを獲得する方法です。
【効果的なディレクトリの例】
ただし、すべてのディレクトリが価値あるわけではありません。明らかにSEOだけを目的とした低品質なディレクトリは避けるべきです。あなたのビジネスや専門分野に直接関連した、信頼性の高いディレクトリを選びましょう。
自分の専門知識を活かして、他のサイトにゲスト記事を寄稿することも、質の高い外部リンクを獲得する有効な方法です。
【効果的なゲスト投稿の特徴】
例えば、不動産業界の専門家なら不動産メディアに市場分析記事を寄稿したり、料理研究家なら食品メーカーのブログにレシピを提供したりする形が考えられます。ただし、大量の低品質なゲスト投稿や、内容の薄い記事は避けるべきです。
プレスリリースの配信や、ジャーナリストへの情報提供など、PR活動を通じてメディアサイトからのリンクを獲得する戦略も効果的です。
【デジタルPRのアプローチ】
例えば、自社で行った調査結果や市場トレンドに関する独自の見解を、関連メディアに情報提供することで、記事化されリンクを獲得できる可能性があります。ただし、単なる宣伝ではなく、メディアやその読者にとって価値のある情報を提供することが重要です。
外部リンクの獲得には、避けるべきポイントや注意点があります。Googleのガイドラインに反するリンク構築は、ペナルティの対象となる可能性があることを理解しておきましょう。
すべてのリンクが良いリンクというわけではありません。
低品質なリンクは、むしろマイナスになる可能性があります。
【危険なリンク元の例】
これらのサイトからの大量リンクは、Googleのアルゴリズムやマニュアル評価によってペナルティを受ける可能性があります。「量より質」の原則を常に意識しましょう。
Googleのウェブマスターガイドラインでは、PageRankや検索ランキングに影響を与えることを目的としたリンクの売買は明確に禁止されています。
【避けるべき行為】
こうした行為が発覚した場合、サイト全体のランキングが大幅に下落する可能性があります。リンクによって得られる短期的な利益よりも、長期的な信頼性構築を優先しましょう。
同じキーワードやフレーズが大量のリンクのアンカーテキストとして使用されていると、不自然なリンクプロファイルと見なされる可能性があります。
【不自然なアンカーテキストの例】
自然なリンクプロファイルでは、ブランド名、URLそのもの、「こちら」「詳細」などの一般的な言葉、そして関連キーワードが混在しています。特定のキーワードに過剰に最適化されたアンカーテキストは、人為的な操作の証拠と見なされる可能性があります。
短期間で大量のリンクを獲得すると、不自然なリンク構築活動と見なされる可能性があります。自然なリンク成長パターンは徐々に増加するものです。
【不自然なリンク増加パターンの例】
リンク構築は短期的なキャンペーンではなく、長期的な取り組みとして計画しましょう。継続的で安定したリンク獲得を目指すことが重要です。
外部リンク獲得は短期的な対策ではなく、長期的なブランディングと信頼性構築の一環として捉えるべきです。以下の点を意識して、持続可能な外部リンク戦略を構築しましょう。
外部リンク獲得は、コンテンツマーケティング戦略と密接に連携させることで最大の効果を発揮します。
【取り組みの例】
こうした総合的なアプローチにより、単発のリンク獲得ではなく、持続的にリンクを集めるコンテンツ資産を構築できます。
競合サイトの外部リンクを分析することで、効果的なリンク獲得機会を見つけることができます。
【競合分析のポイント】
例えば、業界の主要な10サイトを選び、それぞれがどこからリンクを得ているかを分析することで、あなたのサイトにもリンクしてくれる可能性のあるサイトのリストを作成できます。
外部リンク獲得は、単なる技術的なSEO施策ではなく、人間関係を基盤とした活動でもあります。
【関係構築のアプローチ】
長期的な関係構築は時間がかかりますが、一度構築された関係からは継続的かつ自然なリンクが生まれやすくなります。また、一時的なリンク獲得だけでなく、業界での認知度や信頼性向上にもつながります。
外部リンクの状況は定期的に確認し、必要に応じて戦略を調整することが重要です。
【評価のポイント】
四半期ごとにリンクプロファイルを評価し、「どのコンテンツが最も価値あるリンクを集めているか」「どのアプローチが最も効果的か」を分析することで、より効率的なリンク戦略を構築できます。
SEOやコンテンツマーケティングの世界は常に変化しています。
効果的な外部リンク戦略も、そうした変化に適応していく必要があります。
【適応のポイント】
以前は効果的だった「トップ10リスト」型のコンテンツが飽和状態になり、代わりに詳細な「ハウツーガイド」や「ケーススタディ」が注目を集めるようになった場合、コンテンツ戦略とリンク獲得アプローチもそれに合わせて調整する必要があります。
外部リンク（バックリンク）は、検索エンジン最適化において依然として重要な要素の一つです。しかし、その価値は単なる数ではなく、質や関連性、自然さによって決まります。効果的な外部リンク戦略の核となるのは、リンクに値する本当に価値のあるコンテンツを作り、適切な方法で露出させることです。
外部リンク獲得は短期的な技術的対策ではなく、ブランディングやコンテンツマーケティング、業界内での関係構築と統合された長期的な取り組みとして捉えるべきです。「自然なリンクを得るためには、リンクに値するサイトになること」が基本原則と言えるでしょう。
ただし、近道を求めて低品質なリンクの大量獲得や、Googleのガイドラインに反するリンク構築手法に頼ることは、短期的にはうまくいくように見えても、長期的には大きなリスクをもたらす可能性があります。持続して取り組めるアプローチを心がけて「検索エンジンのためのリンク」ではなく、「ユーザーのためのリンク」を獲得することが重要です。
外部リンクの重要性とセルフチェック方法、効果的な戦略などについて解説しました。
SEOは様々な要素の組み合わせであり、外部リンクだけで成功するわけではありませんが、適切な外部リンクを構築することで、他のSEOの効果も高まることが期待できます。
より詳しいSEOがうまくいかない時、自分でできるチェック方法ついては、「Webサイトが集客できない理由 - 10の自己診断法」をご覧ください。また、外部リンク戦略を含めたSEO対策の専門的なサポートが必要な場合は、当社の10ヶ月間で外部リンクの獲得にも取り組むWebコンサルティングサービスもぜひご検討ください。
SEOで外部リンクに取り組みたい方は、ぜひ一度ご相談ください。
初回相談は無料です。
いつでもお気軽にお問い合わせください。
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