村上紙器工業所

資本ではなく、“姿勢”が価値になる時代へ

あなたがもし「パッケージにお金をかけるべきなのか？」と迷っている経営者やブランド責任者なら、考え方を根本から変えてみてください。
なぜなら、貼り箱（はりばこ）のような高級パッケージは単なる“経費（コスト）”ではなく、将来の売上を高めるための“投資”として考えることができるからです。

注目点は、パッケージが「商品を包む」という機能から、「ブランド資産を生み出す装置」へと変わるメカニズムにあります。

パッケージは、最初に触れる“ブランド体験”である

パッケージの付加価値

ティファニーの箱が捨てられない理由

ティファニーのブルーボックスは、単なる梱包材ではありません。これは、世界で最も認知され、愛されているパッケージの一つです。

パッケージ／パッケージデザインのポジショニング戦略とは、商品の特徴や独自の価値を、パッケージデザインを通してターゲット顧客の心の中に明確に位置づけるためのマーケティング戦略です。

これは、数ある競合商品の中から自社商品を選んでもらうために、消費者に「この商品（パッケージ）は、他のものとは違う」「私のニーズにぴったりだ」と認識してもらうことを目指します。

パッケージ／パッケージデザインのポジショニング戦略の主な要素

パッケージへの投資は中長期的に「目に見える効果」として、売上・利益・ブランド資産・ブランド体験のすべてにおいて実際的な成果をもたらします。これは感覚的な話ではなく、戦略的かつ経営的な視点からも裏付けのある考え方です。

それぞれについて、詳しく解説します。

弊社、村上紙器工業所は「製造業でありながら、ソフト面＝ブランド価値やコミュニケーションを重視する姿勢」は、クライアント企業から見るとちょっと変わってるけど、印象的かつ面白い工場に映るかもしれません。
ただし、その受け止め方は様々です。

企業側から見る「ハード ＜ ソフト重視」の印象

パッケージ／パッケージデザイン、その中でも特に貼り箱（はりばこ）は、ブランドコミュニケーションにおいてとても重要な役割を果たします。
単なる包装／梱包資材ではなく、ブランドイメージを伝え、顧客との大切な接点になる重要なツールです。