ideoの「発想する会社!」という本の冒頭に紹介されている、ABCの「Deep Dive」という特集番組です．
スーパーのショッピングカートを数日でデザインし直すという企画で、オブザベーション（リサーチ）、ラピッドプロトタイピング、プレゼンテーションというideoの仕事の流れがコンパクトに紹介されています．
1999年のビデオですが、「課題解決」ではなく「課題発見」型の商品開発の古典となるような内容になっています．