えっ！シニアってオレのこと？

本日のマーケティングブログは、50代＝ニューシニアの意識について。
彼らを「シニア」と呼んではいけないようです。 実年齢×0.8

今どきの若者ではなく、いまどきシニアの意識年齢である。たいていの50代が、気持ちも体も実年齢の8掛けぐらいに自分のことを考えているらしい。つまり50歳の人なら「まだまだ、オレ40だし」といった意識を持っているわけだ。孔子さんの教えに従うなら、ほんとは「天命を知る」年齢であるべきだが、そんなことどこ吹く風。ご本人の意識としては「そろそろ、惑わないようにせんとな」ぐらいに思っているのだろう。

いや、もしかしたら、そう思っているだけならまだましなのかもしれない。実際、今どきの50代の中には、ほんとに若い人もいる。さすがに血気盛んとまではいかないにしても、ふらふらと惑わされ続けている人も多いようで、熟年再婚が1995年から2005年でほぼ2倍に増えた、などという話もあるようだ。

そういえば、今年70歳を迎える加藤茶は、つい最近再婚した。うらやましいほど若くてきれいな奥さんをもらっている。いつだったかテレビを見ていると、その奥さん「子どもは10人ぐらい欲しい！」なんて言ってた。ほんまか、と思いつつ、8掛け理論（中には7掛けで考える人もいる）に従うなら、加藤茶の意識年齢は56、もし彼が7掛け派ならまだ49歳だ。まだまだばりばり現役だと考えている可能性は十分ある。

ともかく、これがシニアの意識である。博報堂新しい大人文化研究所の調査によれば、「何歳になっても若々しく前向きな意識を保ちたい」50代は調査対象の約8割にもなる。同じく「何歳になっても若々しい見た目でありたい』人も8割ぐらいいる（日経MJ新聞2012年4月4日付2面）。その志向性を示すなら、次のような図になるだろう。



まちがっても「成熟したい」などとは思わないのが、今どきの50代多数派と考えていい。だから、彼らに向けて「シニア〇〇」と名付けた商品を出しても絶対に響かない、届かない。ネーミングに「シニア」と付いた瞬間に、今どき50代は「あっ、シニア向けということは、自分向けの商品じゃないのね」と受け止める。もちろん「いきいき」とか「悠々」も禁句だ。

「50代になってもジーンズが似合う格好いい大人でありたい」と考える人も、50代で64.1％いる（前掲紙）。ということを、嗅ぎつけている企業は当然ある。つい最近、さまざまな年代の人が、ブルージーンズにオフホワイトのオックスフォードシャツを着こなすCMが始まったが、これなどは流行にさとい企業の典型だろう。

しかも、恐ろしいことに「50代を過ぎたら、もう年をとらない」と思っている人も61.4％いる（前掲紙）。彼らが「五十にして天命を知り、六十にして耳順い、七十にして心の欲する所に従えども、矩を踰えず」となるのかどうか。ならないのだとすれが、必ずそこに新しいマーケットが生まれるに違いない。

恐るべしフィフティーである。


※
いよいよ大阪でマーケティングセミナーを開催します。
ぜひ、ふるってご参加ください。

【大阪セミナー】
 名古屋・東京に続いて大阪でも募集を開始しました！
＜５月２８日(月)１８：３０～２１：００・西天満にて＞

『ポーター×コトラー 仕事現場で使えるマーケティングの実践法が2.5時間でわかる本』出版記念セミナー
「傾きかけたお店、あなたは立て直せますか？」
～経営者の視点で学ぶ『使える』マーケティング～

https://www.insightnow.jp/communities/application/132